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漫步書香海岸 感受城市文化節拍

青島支持實體書店可持續發展，近年來陸續涌現多家“最美書店”

【資料圖】

芳菲四月好讀書。

《人世間》小說原著作者、作家梁曉聲說，“‘人世間’除了真善美，其他都是過眼云煙。”或許正是閱讀和書店所帶來的純粹的治愈力，讓人們一直在心中“最美”的定義中，為實體書店留下一方空間。

今天，我們為什么捧起一本書？當實體書店不再是買書、閱讀的唯一場所，卻為何總是讓人惦念不已？4·23世界讀書日到來之際，實體書店再度進入輿論視野。誠然，實體書店或許不是物質生活必需，但卻是人們的精神剛需。

最是書香能致遠。截至目前，青島有實體書店900家左右。今年，我市將繼續支持實體書店可持續發展，爭取出臺支持實體書店發展的政策，完善海濱閱讀消費設施，打造“書香海岸”，向市民和游客遞出一張嶄新的城市文化名片。

蔦屋書店。

再尋最美書店的內核

石老人沙灘上的如是書店，24小時燈火輝映，猶如一位海岸守望者。這是一家青島市民和來青游客都會過目不忘的書店。如是書店創始人郝照明從外地出差歸來，赴約這場傍晚時分的書店對談。背著雙肩包的他難掩疲憊，但談起書店依然神采奕奕。

“書店的核心是一場邂逅，最美書店不是開業即呈現，它不斷基于市民內心深處對美的需求而完善，是一個可持續的過程目標。如是書店已24小時運營3年多了。在這1000多個日日夜夜的運營中，尤其是從凌晨12點到6點，很多人愿意來到這里。有人在這里加班，有大學生在這里上網課，還有外地游客帶著行李在這里看一夜書一大早趕車趕飛機。偶爾也會來幾個比較落魄的、無處可去的人在這兒待一晚上。近兩年，還有不少人在這里看日出。”在郝照明的講述中，一家溫暖的解憂雜書鋪逐漸清晰。

當時間指針來到白天，這家書店的“最美”變得更為具象：結合360度海景，書店在保證讀者看海視野的前提下，盡可能進行了更多的圖書陳列。整個書架如“波浪”般延展，高矮錯落，采用全透明玻璃制作。更具特色的，是如是書店石老人店的書籍陳列分類。“內耗”“焦慮”“勇氣”“凡爾賽”等當下熱點詞匯作為圖書分類的核心詞匯，讓這些書籍能夠被讀者視線快速捕捉。

沿著青島海岸線，城市書香之旅的目的地豐富而精彩。嶗山書房、如是書店石老人店、涵泳復合閱讀空間、西西弗書店、青島書城、方所、蔦屋、良友書坊等各具特色的實體書店，讓人們與城市書香相逢，與自在的自我相遇。

蔦屋書店被譽為“全球最美書店”，坐落于海天MALL的青島蔦屋，是蔦屋品牌首次布局山東。

“在我看來最美書店其實是一個復合概念。既要有舒適的環境，更要有用心地經營，為客人帶來舒適體驗。你要清晰了解你的目標客群，提供給他們更豐富的生活選擇，同時也要搭建起城市文化的分享、傳遞平臺。”在青島信慧商業管理有限公司蔦屋事業部負責人孫德君看來，除了從設計上融入體現在地文化，書店的“最美”更多體現在經營理念上。

青島蔦屋正在參加山東最美書店評選。面臨大海、春暖花開的先天優勢，即便在蔦屋書店體系中也是獨具特色的。青島蔦屋在空間設計上以環保理念體現出青島“紅瓦綠樹、碧海藍天”的國家歷史文化名城風貌，“漫步小路”的設計主題呼應著八大關不少道路的形態。依托于蔦屋總部的圖書采購中心和商品采購中心，青島蔦屋可以保持高頻更新節奏，保證走進書店的客人可以在有限的空間和時間內，選擇到喜愛的圖書，感受到一種閱讀的氛圍、輕松的氛圍、藝術的氛圍。

青島新華書店書城副總經理張蕾同樣談到了運營。“提起最美書店，在人們的印象中可能還是從空間這方面來體現。但對于書城這樣一個使用25年的固定空間來說，更注重的是在空間里融入一些大家喜歡的活動，這個空間才能很好運營起來。”跟隨張蕾在書城探訪，在這家青島市區最大的圖書綜合賣場內，除了15萬余種圖書、音像制品，花店、琴行、24小時書店等“圖書+”“文化+”多種新興業態也頗吸引眼球，細致的場景化搭建，讓這里的文化生活更具質感。

如是書店。

人們在書店為何買單

在書店閱讀，總會帶給人明亮的生活感受。今天，僅有最美書店的顏值，已經不足以支撐一家實體書店的運營。對于商業化運營的實體書店而言，成為一個真正的文化消費目的地，是不能回避的問題。

漫步于青島蔦屋，一張《解謎蔦屋》的圖書海報引起了記者的注意。這本出版于2019年的書中，蔦屋書店創始人增田宗昭闡釋了自己對實體書店的諸多理解。六本木蔦屋書店是日本首家附設咖啡廳的書店，如今書店里的咖啡已成為標配。增田宗昭在書中談到，“我想提案的并不是那一杯咖啡，而是‘讓顧客享有悠閑時光’……我想賣的，其實是‘舒適的時光’。”

青島蔦屋擁有2.6萬種、合計5.5萬冊中外圖書，1萬余種樣式的5萬余件文創商品，近百個看海咖啡座位，這都成為其青島版“舒適時光”的重要承載。孫德君介紹，自去年9月30日開業運營至今，青島蔦屋在國內TSUTAYA BOOKSTORE系統中有著不錯的銷售表現，超出了最初的預估，春節后更是明顯感受到了消費的回升，近期一直保持著穩健的態勢。“無論是市民還是游客都愿意過來，尤其是旅游客人消費比較高，不少客人一單消費額在三四千元，主要是購買一些原版文創和圖書，最高成交額有上萬元的。雖然網絡購物發達，但蔦屋店內商品在網上基本看不到，一些北京等地的客人會主動與我們交流，我們也希望向外地游客展現青島國際化、時尚化的感覺。”孫德君說。

對于本地的民營書店而言，生存之戰是無法回避的話題。“其實書店做的是一個閱讀環境，有人愿意到你這里來，能打開書去看一看，因為這本書開始他的人生探索，我覺得這就很好。物理的東西是可衡量的，我們所售賣的圖書里的內容和書背后的生活方式，是無形的，也是最重要的。”郝照明把自己做好一家書店的心得總結為七個方面，分別是最美空間、圖書選擇、豐富活動、在地和當下、豐富供應鏈、數字化以及對圖書、文化和城市的熱愛。

對于“書背后的生活方式”，郝照明的理解是豐富的文創產業供應鏈，他正通過直播等多種方式尋找合作伙伴。他把“如是”定位為生態型城市更新文化運營商，以“如是書店”為入口，以提供公共文化服務為基礎，將文化賦能商業，構建文創產業供應鏈孵化為成長級的文化綜合體，打造融書店、文創、展覽、直播、演出、餐飲等多種場景模式為一體的文化Mall。目前，“如是”有4家書店在營，包括如是書店石老人店，城陽文化鄰里中心、西海岸城市陽臺書店和如是書店森林店。位于中山路117號的城市級旗艦店預計2023年下半年投入運營。公司在市北區、嶗山區及省內其他城市也有正在洽談推進的書店。

無論是蔦屋還是“如是”，都在努力融入青島這座城市的文化生態，都將“生活方式”作為書店的核心服務，而這種“生活方式”服務的實現，除了空間氛圍感，文化活動也是重要的依托。青島蔦屋開業半年多已經舉辦近80場活動，每周舉辦主題讀書會，每月舉辦大型文化沙龍，不定期舉辦各項文化策展、研學活動；如是書店在青島創立八年多時間來，已經舉辦簽售、閱讀、展覽、路演等文化活動累計10,000余場，讀者超過500萬人次。

書城里的小讀者。 　

公共服務能力新競逐

市民和游客選擇一家書店，也在無形中展現著自己的文化態度。推動實體書店參與公共文化服務體系建設，是實體書店發展的重要方向。

香港中路上，青島書城承載著多少青島孩子的童年記憶。“新華書店肩負城市文化服務功能，文化服務是一項潤物無聲的事業，也是一個城市最吸引人的名片。青島書城積極倡導全民閱讀，每年邀請知名作家、專家、學者到書城與讀者見面，開展文化沙龍、讀書分享、簽名售書等300余場文化活動。有那么多人愛讀書，愿意分享書，讓我們特別感動。”張蕾介紹，青島書城正由圖書銷售商轉型為文化服務商，提煉出“城市書房”和“城市課堂”兩大功能，全方位服務市民精神文化生活。

走進書城，位于三樓的小藍鯨閱讀館是去年打造的集圖書借閱、分級閱讀、父母課堂等內容為一體的閱讀空間。在這里，孩子和家長同時參加繪本分享、手工制作、名家見面會、特色課程等精彩活動。小藍鯨閱讀館采取會員制形式，相比于其他繪本館，這里不僅書多，更有國際大獎獲獎作品和豐富的閱讀、研學活動。

當前，實體書店的文化服務已經不局限于書店內部，實體書店正在積極地融入城市公共文化語境。

作為增加文化產業新業態的創新舉措，書城推出的“思享空間”文化定制項目旨在為實體空間提供整體設計、建設、圖書、定制文創、智能終端、管理系統以及運營等一站式、模塊化選擇，目前已完成建設項目40處，施工面積6500余平方米，形成 “書香機關”“書香企業”“智慧閱讀”等多模式。與此同時，不斷創新服務方式，與青島市圖書館、市南區圖書館聯合開展線上線下“你選書，我買單”活動，創新推出文化活動定制，小城研學、父母學堂、銀齡學堂、文化市集等文化活動相繼開展。

蔦屋門店則與市南區深度合作，定期開展讀書沙龍。與市南區文旅局合作“N+書坊”主題閱讀活動，舉辦“閱享市南，共讀好書”分享會；與湛山社區合作，每周舉辦閱讀分享，致力于做好“社區好鄰居”；與周邊教育機構，協同合作學生研學體悟活動。

如是書店石老人店以朗讀會、陸沖滑板、咖啡市集、沖浪、精釀比賽等時尚活動為特色，連續多年參與舉辦“石老人沙灘音樂季”“石老人國際街舞爭霸賽”“齊魯情兒童才藝大賽”“奇妙夢旅行兒童安全文化節”“重啟跨年夜”等節慶活動，成為城市時尚多元文化的代表，逐漸形成獨特的文化IP。

今年，市文化和旅游局組織開展的“2023年度山東省最美書店”評選活動中明確要求，參評“最美書店”，要對書店的環境、理念、體驗、活動和讀者喜愛度等多個維度進行考量。而在理念先進方面，要求注重引領閱讀風尚、培養閱讀習慣、滿足讀者個性化需求，轉型升級成效明顯，發展潛力較大，對書店的公共文化服務能力也提出了更高要求。

嶗山書房。

“書香海岸”新藍圖

沿著木棧道徜徉海濱，一座城市的旖旎風情撲面而來。而營造城市動人風情，書香不可或缺。嶗山書房、石老人如是書店、青島書城、西西弗、方所、蔦屋、良友書坊、青島文學館、棧橋書店、阡陌書店等，如同美麗海岸線上的一顆顆珍珠，閃爍著“世界最美海灣”的魅力之光。今年，青島提出打造“書香海岸”，為青島時尚、浪漫、動感的城市氛圍再添一抹文化亮色。

尤為振奮人心的是，在今年3月啟動的青島市文化和旅游領域“深化作風能力優化營商環境”專項行動中，明確將爭取出臺《關于支持實體書店發展的扶持政策》，青島書店經營者的期盼有了政策呼應。

在中國書刊發行業協會去年發布的《全國實體書店經營情況調研報告》中，通過對994家實體書店的樣本分析，對于實體書店“希望得到政府、協會哪類幫助”得到的結果為，書店希望得到政府的財政補貼、專項資金扶持、稅收優惠或減免的呼聲最高，其占比依次為68.51%、66%、52.82%，其次是房租減免，占48.99%。

從全國來看，北京是全國實體書店營商環境最佳城市，從2019年起，每年對實體書店投入1億元，累計扶持約1000家（次）實體書店，實現了書店發展的量質提升；近日，江蘇省無錫市出臺政策，對新引進有一定品牌知名度和影響力的實體書店，經營面積不小于1000平方米的，給予最高50萬一次性開辦獎勵。杭州、廈門、武漢、成都、西安等城市均出臺了支持實體書店發展的政策，對實體書店進行真金白銀的扶持。

對實體書店的扶持，更是對城市文化生態的一種引導和構建。

近年來，青島加快了實體書店培育步伐，堅持城市文化產業與自然人文相互融合，城市文化軟實力與人文素養同步提升，良友書坊、青島書城、青島華玉書城、棧橋書店等23家實體書店相繼獲得山東省最美書店系列稱號，為實體書店轉型升級提供了模式借鑒和經驗參考。2023年，市文旅局為實體書店發放圖書類文旅惠民消費券90萬元。通過引導實體書店延伸服務，與城市書房、圖書館、社區書屋實現資源共享、優勢互補，涌現出了一批“書店+”為特征的綜合性文化空間。這些可及性強的閱讀空間，成為市民和游客文化生活的繽紛載體。

市文化和旅游局局長潘峰表示，實體書店是一座城市的重要文化設施和文化地標，今年將爭取在完善實體書店保障政策方面求突破，積極推動實體書店向優質閱讀空間、新型公共文化空間、綜合性文化消費空間轉型。通過精心培育一批代表青島形象、體現城市影響力的實體書店，以文化內涵滋養城市文明，以濃厚書香提升城市魅力，為助力青島藝術城市建設走出一條社會效益和經濟效益雙贏之路。

生活不能沒有閱讀，書店與城市正雙向奔赴。（青島日報/觀海新聞記者 馬曉婷/文 王雷/圖）

青島日報2023年4月24日11版

責任編輯：臧婷

（作者：馬曉婷)