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從新業(yè)態(tài)到新常態(tài)，從新場景到新消費

旅游“新供給”激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟新活力

“三面郁蔥環(huán)碧海，一山高下盡紅樓?！?月末，一場秋雨過后，海天一色，綠意深疊，漸有新涼遞好秋。以整座城市的山、海、城、灣為幕，城市、生活與文化的融合共生，在旅游經(jīng)濟的活力釋放中演繹得淋漓盡致。

(資料圖片僅供參考)

自去年10月啟動青島市旅游品質(zhì)提升三年攻堅行動以來，青島文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展開啟了由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變。經(jīng)過不足一年時間的蛻變，如今在青島，每一個區(qū)域都有自己的特色，每一個區(qū)域都有自己的名片。家門口的“詩與遠方”，成為拉動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

“顏值”更是“產(chǎn)值”

歷史城區(qū)內(nèi)，年輕人正用一種很“新”的方式打開青島——以城市作為最大的場景，主打松弛感、體驗感的全新休閑度假模式——City Walk在今年呈現(xiàn)席卷之勢。用不一樣的視角探索城市，流連于“時光變遷”，穿行于“人間煙火”，既“打卡”也“刷卡”，由年輕人帶動的文旅新消費，為區(qū)域文旅供給帶來了新思路。

“山東省旅游發(fā)展大會和上街里、大鮑島街區(qū)的營造及宣傳帶動，今年讓歷史城區(qū)從‘五一’就開啟了客流高峰?！敝猩铰飞希患忆N售文創(chuàng)商品的店鋪負責(zé)人說。聚力推進歷史城區(qū)保護更新，堅持以新業(yè)態(tài)、新場景釋放老城區(qū)新活力，三江里、太興里、四方路、海泊路、高密路等重點片區(qū)實現(xiàn)開街運營，先后引入餐飲美食、精品住宿、文化體驗、創(chuàng)意零售、休閑娛樂等新潮業(yè)態(tài)210家，運營面積達9.7萬平方米。

歷史城區(qū)內(nèi)，年輕人正用“新”的方式打開青島。 王雷 攝

更多的文旅活動，正深入城市肌理，喚醒城市細胞。

市南區(qū)以“旅游+”深挖歷史城區(qū)潛力，中山路區(qū)域游客人數(shù)刷新歷史峰值，“第二屆上街里·啤酒節(jié)”期間，日接待游客超30萬人次、增長350%，商戶營收增長230%，住宿業(yè)訂單量同比增長52%。中山路1102家商戶總營收4546萬元，總體呈現(xiàn)出人流消費階梯式增長、駐留時間逐漸拉長、夜間消費穩(wěn)步增長的發(fā)展趨勢。

市北區(qū)推動大鮑島文化休閑街區(qū)成功入選第二批省級旅游休閑街區(qū)，成為“可逛、可玩、可夜游”的時尚文旅新地標(biāo)。登州路啤酒街煥新開街，打造青啤博物館《金色奇妙夜》創(chuàng)意演出，街區(qū)活力氛圍明顯提升。上半年，大鮑島文化休閑街區(qū)、臺東步行街、登州路啤酒街等熱門街區(qū)累計客流量超過6200萬人次。

城市名片“活”起來

電影之都、音樂之島、博物館之城……作為國家歷史文化名城和中國首批優(yōu)秀旅游城市，青島擁有諸多廣受認(rèn)可的城市名片。在旅游品質(zhì)提升的持續(xù)耕耘下，這些名片一張張“活”起來以動態(tài)呈現(xiàn)。

今年，青島成功舉辦鳳凰音樂節(jié)、艾可什機場音樂節(jié)等爆款音樂節(jié)會，累計線下引流超20萬人次，讓“音樂之島”成為一張靚麗的城市“有聲名片”，帶動文旅經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展。

在西海岸新區(qū)，青島鳳凰音樂節(jié)帶動消費1500萬元，金沙灘啤酒城成功創(chuàng)建國家級旅游休閑街區(qū)，旅游品質(zhì)再獲“國字號”榮譽肯定。推出全國首個海洋元素虛實共生元宇宙場景，改造升級濠洼步行街、金沙灘海鮮街、金鳳凰赤海露營地，“大文旅”環(huán)境提升工程有序推進。

城陽區(qū)創(chuàng)新“音樂+旅游”，盤活流亭機場資源，舉辦國內(nèi)首個機場音樂節(jié)，全區(qū)71家限上住宿業(yè)酒店全部住滿，周邊餐飲零售業(yè)營收上漲40%。7月14日，文化和旅游部舉辦音樂節(jié)專題座談交流活動，全國共有五個區(qū)市參加經(jīng)驗交流，城陽區(qū)代表青島市發(fā)言。

互動式、體驗式文旅場景的打造，更為游客帶來身臨其境的沉浸式體驗，極大豐富了旅游供給，帶動了旅游市場的火熱。

李滄區(qū)積極打造新型互動娛樂文旅新景點，充分利用世博園景區(qū)等文旅資源，著力打造有內(nèi)涵、有影響力的城市生態(tài)主題公園和旅游集散地。與此同時，打造工業(yè)旅游新IP，推進國棉六廠文化遺產(chǎn)項目活化利用，推動工業(yè)旅游突破升級。

即墨區(qū)著力推進“旅游+”深度創(chuàng)新融合，提升品質(zhì)化、體驗式發(fā)展水平。即墨古城打造古裝情景小劇《春暉難報》《清丈福民》，上半年累計演出30余場次。舉辦梅谷賞花·仙境海岸露營大會、藍谷半程馬拉松賽、春天音樂會等活動，通過賽事節(jié)會催生旅游動能、激發(fā)經(jīng)濟活力。

產(chǎn)業(yè)脈動“鏈接”一流生態(tài)

元宇宙公園、復(fù)星地中海俱樂部等重大文旅項目開工建設(shè)，青島市博物館二期、嶗山文化展示中心加快推進，極地海洋世界二期（360°球幕劇院）、太清碼頭、大河?xùn)|客服中心改造全面完工……今年以來，嶗山區(qū)狠抓大項目攻堅，積蓄旅游發(fā)展動能，讓旅游發(fā)展既有律動的濱海岸線，更有豐富的項目內(nèi)容承載。

放眼青島全域，文旅產(chǎn)業(yè)實踐正逐步向縱深推進。

正在全國播映的動畫片《節(jié)氣小精靈》，以生動活潑的形式將“二十四節(jié)氣”的傳統(tǒng)文化知識畫面化、具象化，融入山東、青島城市地標(biāo)和文化元素，上線后好評如潮，24小時內(nèi)話題閱讀量達到了2.9億。打通文旅全產(chǎn)業(yè)鏈，平度“二十四節(jié)氣”城市超級IP項目以平度“二十四節(jié)氣”文化為核心制作城市 IP 動畫，打造融主題樂園、IP衍生開發(fā)、IP城市美陳于一體的城市超級IP。

隨著上合之珠國際博覽中心、膠東國際文化客廳等大項目的順利建成，膠州市的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了新的承載。創(chuàng)新舉辦上合之珠·潮趣生活節(jié)、洋河櫻桃音樂節(jié)、上合之珠·群眾演唱會等活動。依托青島·上合之珠國際博覽中心，舉辦多主題的商文旅活動70余場次。

在萊西，“店埠航空科技職業(yè)學(xué)院＆鮮多多農(nóng)場”整合創(chuàng)建4A級旅游景區(qū)工作已經(jīng)啟動；北汽博物館通過省文物局備案，成為青島市首家以汽車為主題的非國有博物館；河崖村、水集街道正努力創(chuàng)建省級鄉(xiāng)村旅游重點村、省級精品文旅強鎮(zhèn)；全長31公里的湖濱路被評為“最美騎行路”。

一子落，滿盤活。下好旅游品質(zhì)提升先手棋，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，描繪宜居宜業(yè)宜游高品質(zhì)灣區(qū)城市的美好藍圖，打開“活力海洋之都、精彩宜人之城”的無限可能。（青島日報/觀海新聞記者 馬曉婷）

責(zé)任編輯：周曉