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(資料圖片僅供參考)

5月22日，美團正式在香港推出旗下外賣品牌 KeeTa。當天早上8時，KeeTa App正式啟動送餐服務。旺角、大角咀區市民，可通過 KeeTa App 使用外賣服務并領取迎新優惠。

美團稱， KeeTa 的首階段試點為人口密集的旺角及大角咀，其后會再逐步將服務拓展至新區域，預計至年底覆蓋整個香港。上線當天，KeeTa推出了一項“十億激賞”計劃，該計劃不僅包括直接給到香港用戶的優惠券，還有聯合餐廳共同推出的特別折扣餐品，如用上優惠券，香港市民不到50港幣就能吃到麥當勞巨無霸套餐。

去年10月有消息稱，美團外賣業務籌備進入香港市場，正在招募進入香港市場的工作人員。據官方招聘文件顯示，美團同時招募摩托車車手、單車騎手及“步兵”三種送遞員。送遞員收入由配送服務費、活動獎勵及組別額外服務費組成。有媒體計算后稱，以行業標準一小時內送遞約兩單計，假設送遞員當月做滿500單且獲得所有獎賞，車手收入最高可達3.5萬港元。今年4月，有消息稱美團正在香港測試外賣服務。

據了解，美團境外業務于2022年10月正式成立。據美團內網信息顯示，KeeTa取自英文單詞“cheetah”，意為獵豹。過去3年，香港經歷過兩次長達數月的晚市堂食禁令，食客對外賣的需求大增。但目前香港外賣交易總額占社會餐飲大盤滲透率僅為8.3%，相比內地21.9%仍有較大距離。此外，價格貴、配送不穩定、供給選擇少是香港外賣消費者的痛點。

業內稱，美團外賣在香港將面臨幾大難題，如競爭激烈，目前香港外賣平臺主要有Foodpanda（富胖達）和Deliveroo（戶戶送）；雖然外賣市場非常發達，但是香港外賣員數量相對較少；香港的許多建筑物不允許電動單車進入等。不過據了解，KeeTa主打餐品最低消費50-60港元，低于其他平臺。

美團2022年報顯示 ，該公司第四季度營收601.3億元，同比增長21.4%。凈虧損10.8億元，調整后凈利潤為8.3億元。2022年，美團營收2199.5億元，同比增長22.8%。凈虧損66.9億元，調整后凈利潤28.3億元。2022年全年，美團的餐飲外賣業務實現單日訂單量峰值突破6000萬單，用戶年均交易筆數達40.8筆，同比增長14%。美團創始人、CEO王興在上季度財報電話會上稱，香港的業務試點是美團國際化探索的第一步。