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可能是春天的原因吧，精選君最近刷小紅書，老刷到關于花的創意，前段時間剛和大家分享了奶茶鮮花杯，現在又刷到了網友自制的迷你紙袋花束。

網友自制迷你紙袋花束

圖片來源：小紅書@圓害

(資料圖片)

我勸大數據識相一點，少給我推送這種讓人眼紅的東西，我缺的是欣賞美的眼睛嗎，我缺的是靈活運作的雙手啊！

瞧網友們的妙手，明明本體只是一個被我拎完就丟棄的紙袋，但在網友的妙手中卻可以變成一束“永生花”，精致迷你的同時還能做成不同花樣，這邊建議網友把手寄過來，幫我做完一朵再寄回去（不是。

mini永生花

圖片來源：小紅書@Pat只牛

麥麥花束

圖片來源：小紅書@issssssssss

瑞幸花束

圖片來源：小紅書@Yuki daily

瑞幸mini花束

圖片來源：小紅書@momo

看了看這些帖子的點贊評，熱度都還不錯，精選君只能說，擁有這些神仙網友，是瑞幸和麥當勞的福氣啊！

關于迷你花束的創作熱潮，其底層邏輯和當下的“變小營銷”類似，一方面，精致小巧的外形更顯萌感，切中了大家打卡傳播的社交需求；另一方面，創作門檻較低，只要擁有紙袋就可以嘗試，如今，品牌紙袋承擔的作用，不僅僅是“承重”，更多的是品牌行走的傳播載體；此外，擁有多元設計的紙袋，也會激發網友進行二次創作，使紙袋變身成為“花環”“風車”等。

瑞幸紙袋diy

圖片來源：小紅書@蠟筆小鍋

對品牌來說，通過網友UGC制造的熱點，能夠自然連接大眾，實現傳播熱度的同時，也為品牌帶來新鮮的話題討論。例如此前分享過的東方樹葉瓶身創意，網友在產品瓶身上進行自發創作，東方茶飲定位+東方書畫文化，畫面毫無違和感，仿佛真出新款了。

東方樹葉瓶身創意

圖片來源：小紅書@真的會謝女士

東方樹葉瓶身創意

圖片來源：小紅書@棉棉冰棉襖

東方樹葉瓶身創意

圖片來源：小紅書@一口花椰椰

為古茗策劃杯身創意，經過設計后的奶茶包裝，感覺是我買不起的價格，由于畫面太美，還驚動了品牌官方。

古茗杯身創意

圖片來源：小紅書@念海已

古茗回復

圖片來源：小紅書評論區

曾被傳言要倒閉的蜂花，因包裝老土受到吐槽，于是網友開始幫它出謀劃策，隨著投稿越來越多，蜂花還順勢發起了征集話題，邀請用戶與蜂花共創。

蜂花

圖片來源：微博@蜂花

除了畫面創意，網友在文字方面也很有“造詣”，此前有網友曬出星巴克諧音梗ID。

星巴克諧音梗ID

圖片來源：小紅書@天臺仙人球

隨著諧音ID掀起創作熱潮，星巴克官方也發起了相關活動。

星巴克諧音梗活動

圖片來源：小紅書@星巴克

在精選君看來，網友UGC內容，是當下品牌營銷靈感的重要來源。

品牌應積極運用這一營銷手段，平時除關注時事熱點事件外，還要密切關注、重視與自身相關的網友創意話題，并通過認證和互動等方式與網友建立溝通。

于品牌，圍繞群眾的喜好開展營銷，能夠降低網友對營銷的抵觸情緒，增強其分享欲和互動性，不僅展現了“從群眾中來，到群眾中去”的親民感，同時也在互動過程中增加了大眾對品牌的好感度，從而成就一場“雙向奔赴”的social營銷。

ps：

看來，每一個漲粉飛快的官方號背后，都有一個熬夜沖浪的卑微小編，除了要做好日常的運維品宣工作，還要沖浪速度夠快，既接得住網友的梗，又承接得住流量。

總結：打工不易

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