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這幾年在影視內容領域，對普通觀眾來說，最大的變化，是觀眾和內容的關系發生了翻天覆地的改變。以前，觀眾只能在電視上、在電腦上，用網線連接著那一頭的內容，自己只能是接收者，是被動方，而如今則不然，自己拍vlog、上傳短視頻、制作內容、聽電視、實時在直播里提問留言……這是5G對普通人生活的影響，誰還沒沉迷過短視頻了？誰還沒在直播里買過貨了？誰家孩子還沒參加過網課了？從另一個層面，科技發展也給內容制作者們提供了另一番天地，特效、人工智能、大數據分析……也許最流行的文案、臺詞、劇情，就出自人工智能之腦。當內容生產進入了瓶頸期，科技才能帶來更大的變革。

6月19日，白玉蘭主論壇“共融共創，廣電5G大視聽新模式”在展覽中心舉辦。會上全新的大小屏互動視聽產品 “5G云TV”發布，多家相關電視臺參與總局智慧廣電傳播實驗室，與中國廣電正式簽署5G頻道戰略合作框架協議。另外，論壇也請到了全國各省市電視臺、廣電網絡集團主要負責人，行業專家以及來自互聯網領軍企業的高管代表，共同討論科技、5G對于構建現代化大視聽發展新模式，構筑“有線電視+5G+內容+X”融合發展新生態新格局等一系列走在時代前列的話題。

活動現場未來從看電視到用電視5G探索的第一步是什么？是以創新思維和創新技術，應對外部激烈競爭，為廣電的內容創制提供原生動力和保障，也就是當下我們已經做出的系統 “安播鏈”。什么是“安播鏈”？國家廣播電視總局廣播電視科學研究院互聯網視聽技術研究所所長施玉海解釋，這是由總局實驗室創新傳播中心牽頭，聯合電視臺等機構，成立的聯合組織創作出的廣電信號傳播版權管理系統，作用是優化廣電的內容生態，重構臺網協同，擁抱互聯網，集約化的發展廣播電視業務。

(資料圖)

施玉海介紹，安播鏈是共建、共享、共治、共贏的系統，“第一，能賦能行業，推動行業現有存量資源，特別是內容資源的互聯網化。第二，保障各方權益。第三，安播鏈能夠提供基于分布式的內容存儲方案的存儲安全和分發安全。第四，傳統的上新頻道將必然會被上鏈頻道逐步所取代，更快速、更便捷、更全面、更高效的為用戶提供服務?！?/p>

施玉海有了“安播鏈”后，廣電的新發展又在哪里呢？百視通網絡電視技術發展有限責任公司副總裁盧剛從未來電視的定義，著眼于觀眾的角度，談了談到底5G會給大家帶來什么觀看上的改變。他以百視通此次推出的5G云TV為例，表示其是著眼于整個廣電總局對未來電視的六個方面的定義：呈現的多樣化、視聽沉浸化、交互人性化、服務智慧化、網絡無感化。盧剛解釋，“這‘六化’都是針對當下電視用戶收視的痛點。比如服務的智慧化，我們原來傳統電視不講服務，只講觀看、只講收視。現在作為大屏，或者說作為泛在的電視的屏，提供用戶的服務，包括生活在內，都是其中應有之義。網絡無感，大家無論看手機還是看電視，已經不再說這個內容到底是從哪個網絡來的，這也是這么多年我們三網融合實踐的一個成果。”

在他提到的5G云TV功能中，比較有意思的是親友視頻社交。盧剛認為，電視屏有一個最重要的屬性——家庭的屬性?！凹彝傩砸粋€是親情，一個是安全，所以在大屏端的互動，我們更強調親人間和熟人間的交互，特別是有孩子的家庭，令家長更加放心。在這種交互的服務下，我們還推出了聚看的功能，包括看球，最典型的是看春晚，大家合家歡的時候，有時候身處異地，不能在一起。以往春節到年三十我們打個電話拜年，現在可以視頻拜年?，F在可以通過我們聚看的功能，子女、老人，雖然身處異地，但是看同一塊內容?！?/p>

盧剛5G的發展最直觀的感受恐怕就是我們在觀看內容，我們也在生產內容，最常見的，就是短視頻。截至2022年12月，我國短視頻用戶規模突破十億大關，預計2023年我國短視頻用戶規模還將進一步增加。從6.48億跨至10.12億，過去五年，短視頻用戶快速增長。其中，2019年、2020年的年新增用戶均在1億以上。抖音集團副總編輯柳進宇就從短視頻發展到大屏生態升級的角度發表了看法。短視頻對所有人生活的滲透是全方位的，從影視解說、美食、搞笑，到生活、知識，例如羅夕夕博士，專注阿爾茲海默癥病的科普創作者，用專業知識為孤身奮戰的病患家屬們解答問題、使他們不再慌張；無窮小亮科普日常，帶大家感受大自然的奇妙。74歲的退休語文老師楊維云，她在直播間教拼音，作為銀發知播一員，獲選“感動中國2022年度人物”。另外，抖音的直播也逐漸成為主流娛樂方式，2022世界杯期間，累計總觀看人次106億，用戶直播總互動13億。18日決賽之夜，共有2.3億人觀看“法阿”鏖戰，最高3706萬人同時在線，492萬人在抖音世界杯賽事直播間邊看邊聊。柳進宇介紹，“不光是賽事直播，用戶還可以在直播間聽戲曲、逛非遺、學才藝、看演出，抖音直播打造了傳統文化的第二舞臺?！?/p>

這些都證明如果短視頻可以和廣電大屏聯合起來，必然會產生新發展，“在更好的視聽體驗下，用戶能夠更真切清晰的判斷商品的品質、細節，為用戶提供更好的導購體驗?！彼硎?，結合5G的發展，由移動端完成互動、討論、購買等交互，二者融合發展，能帶來1+1>2的效果，讓用戶的消費升級，這將讓觀眾從 “看電視”向“用電視”邁進。

圓桌論壇5G會為內容提供更大的延展空間、更細的“顆粒度”5G到底意味著什么？對于觀眾而言，又能見證到怎樣的改變？

“近百年來，人類社會最大的變量就是科技，當下來說，最大的科技變量或者說影響力最大的科技變量，其實就是5G。它成功地壓縮了內容創制的時空限制，但是卻又無限地延伸了人類的想象，從而產生了強大的內容生產力，并且會重構這個大視聽的生態?！?/p>

在5G技術引領之下，視聽行業到底會有哪些變化的圓桌論壇上，聯想集團副總裁王帥率先總結了5G在當下的重要性。

他舉例，在觀眾更熟悉的影視領域里，我們就可以看到科技對于內容創作的巨大影響，比如《瞬息全宇宙》，“這部電影其實就是‘5G科技+內容+想象力’結合的巔峰制作。”還有國內觀眾剛剛看過的電視劇《三體》，“如果沒有5G技術，我們放在五年或者十年前拍這樣的片子，我們很難拍出這么優秀的國產科幻劇?！?/p>

王帥科技對內容領域的影響不僅體現在制作層面，國家廣播電視總局廣播電視科學研究院互聯網視聽技術研究所所長施玉海表示，5G在內容領域的影響力是所有人都能沉浸式感受的。他提出三點，首先，5G的發展讓內容的形成更加親民，“我們所生產的內容不需要專業的設備、專業的技能，沒有專業的門檻，幾乎所有人都能夠對內容進行生產，內容的豐富程度會非常大?！边@一點很容易就可以感受到，比如現在流行的小紅書、短視頻平臺，都是由用戶自發地生產內容生成UGC。

其次，“個性化的顆粒度會更加細”， 用戶能明顯感受到越來越好的個性化推薦，以前是引領，是引導，而現在則是“定制”。

第三，內容的極大豐富會帶來價值取向的泛化，他提出，“任何一個內容可能都會有價值，每一個人對每個內容的看法和想法都不一樣，在價值泛化的前提之下，我們所生產內容的精品化、精細化的引領，是需要加強關注的?！?/p>

在電視臺里工作過多年的中國廣電湖南公司黨委書記、董事長歐文凱更熟悉內容層面問題，他提出，廣電目前沒有自己的內容是一個問題，因為內容是優勢，往往一部獨特的內容，可能就能夠爭取無數的用戶，如果能夠持續產生，那就有源源不斷的用戶。“一定是要有獨家的內容模式、內容生態，有傳統的長視頻，有可能有中視頻甚至短視頻，也有傳統的視頻格式、也有高清視頻格式，剛才VR、AR各種沉浸式的體驗?！?/p>

而關于這個內容的針對性，他建議要盯準年輕人，“老年人你不盯他，他也會在看電視，年輕人才是我們的未來和希望。廣電5G，廣電整個業務形態，我們的未來就是瞄準青年人?！?/p>

歐文凱5G將提供更多沉浸式場景體驗“以后誰掌握了新興傳播的規律，誰就能在下一代互聯網里更好?！敝袊鴤髅酱髮W數據科學與智能媒體學院副院長葉龍如是說。

歐文凱堅持，哪怕在當下競爭激烈，發展異常迅猛的互聯網環境下，電視也還是會一直存在，“我們很多年前就說電視要被解構，電視要被顛覆，但是我覺得不會，誰家里的客廳沒有電視？而且品質越來越高，清晰度越來越好?！?/p>

但電視真的好看嗎？多少人是在電視上看網絡視頻平臺內容，又有多少人是在通過廣電看“電視”呢？葉龍建議，如果在當下時代，廣電還想讓現在這個“夕陽產業”重新迎來曙光，那就一定要把握5G的機會，需要做這個領域的一些導控或者一些研究。

葉龍王帥提出的是5G要結合算力、VR等技術，讓終端的形態進一步向一云多屏、多屏共生、乃至無屏時代進行演化，比如未來家電系列也可以加入這種多屏終端的系列。“終端會越來越視聽化和智能交互化，現在的智能用品都是自帶屏幕、自帶視聽功能，這就密集地構成了一個泛在的交互視聽的世界。它會加速大視聽‘核爆式’時代的到來，從而為用戶提供沉浸式、智能性的體驗。”

施玉海則把這個延伸做了更具象化的想象，“車載屏就是下一步發展的重中之重的工作，因為它就在眼前，就能帶來我們的業務，帶來我們更泛化的服務。”其次，他也說到， 5G實際上可以利用的其他行業很多，只要和音頻相關，就能夠形成無縫無死角的支撐，比如教育網絡，比如對于弱勢群體提供聽電視服務等等。

葉龍總結，“在智能媒體時代，一個基于元宇宙、基于數字人、基于NFT，打造一個虛實融合、線上線下共生的廣電元宇宙的生態，我覺得這個應該是廣電5G需要做的非常創新的事情?！?/p>

把這些問題落實到現實中，其實就包括現在不少人關注的人工智能chatgpt，也是葉龍建議的，一個廣電可以賦能的角度。Chatgpt是一個人工智能的問答系統，通過足夠細致的問題和數據收集分析，完全可以給出一份有邏輯的完整文案或回答。葉龍透露，最近參與了一些國內大模型的建設，保羅科大訊飛的“星火”大模型的發布會，以及“盤古”的大模型、“文心”大模型，他的感受是，“現在是強化學習的角度，人要在里面起到很重要的校準作用。”講到這個作用，廣電是有優勢的，可以借助廣電5G平臺，訓練自己的廣電大模型，無論是從算力、芯片、語料、數據、算法上來說，都要自主可控來做這樣一個事情，這樣才能訓練出來經得起歷史檢驗、符合咱們國家主流價值觀的大模型數據。

對于這個廣電大模型，施玉海提出更詳細的建議，“第一個，咱們針對于大模型要有自己數據的分級，和廣電相關的一些數據把它分級做好、標簽標識做好，能為廣電行業賦能、提升我們的工作效率，這是我們當前廣電最該做的事情之一。包括還有針對一些弱勢群體的終端或者節目的制作方面，包括聽電視，機頂盒語音的控制。第二個，對AIGC的用法和使用，針對于它在應用過程中風險的分析，有一個頂層設計的東西去引領引導合規合理合情的使用?！?/p>

在當下的科技發展時代里，或許這些有關科技在廣電事業中的長尾效應還未能及時體現，但每一年的論壇，都是未來影視的風向標，也是從業者得以做前沿思考，給出方向建議的一次難得的討論。

(本文來自澎湃新聞，更多原創資訊請下載“澎湃新聞”APP)