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(資料圖)

農(nóng)歷春節(jié)之際，一批融合動漫元素與新年祝福的創(chuàng)意年俗產(chǎn)品以“谷子+年貨”的形式悄然走紅，成為中國年輕人置辦年貨的熱門選擇。

連日來，廣西桂林市多家雜貨店上架年貨類產(chǎn)品，印有三麗鷗、旺旺等IP聯(lián)名春聯(lián)的專區(qū)人氣頗旺。“這款旺旺聯(lián)名的馬年春聯(lián)，上新沒幾天已經(jīng)賣得差不多了。”雜貨店店員說，這些春聯(lián)按尺寸從大到小有多種規(guī)格，適配家門、書桌甚至手機(jī)、電腦屏幕等不同場景，價(jià)格大多在30元人民幣以內(nèi)，以年輕人購買居多。

采購年貨的大學(xué)生李莉莉不僅為姐姐挑選了旺旺聯(lián)名手鏈，“還購買了羅小黑的迷你春聯(lián)，準(zhǔn)備貼到電腦前”。李莉莉說，“羅小黑‘門神’年畫海報(bào)涉及兩個(gè)原型為蝙蝠的角色，有‘福’到的寓意。”她還表示，以前是父母挑選春聯(lián)，今年她來購買IP聯(lián)名款春聯(lián)，既能讓家人覺得喜慶，又藏著同好才懂的“梗”，還能和朋友互相“曬單”比創(chuàng)意。

網(wǎng)絡(luò)銷售顯示，像“food流油”這樣將英語與諧音結(jié)合，運(yùn)用多種文化元素幽默表達(dá)新年期許的產(chǎn)品受到年輕人青睞。這些結(jié)合IP個(gè)性表達(dá)的年俗類產(chǎn)品不僅在圖案和文字上有所創(chuàng)新，在產(chǎn)品應(yīng)用上也與傳統(tǒng)的春聯(lián)有所不同。在專注于一件起訂的供應(yīng)鏈公司“柔造”微信小程序上，在“新春制品”項(xiàng)下不僅有春聯(lián)貼紙，還有紅包、窗花、磁吸迷你春聯(lián)等年俗類產(chǎn)品的定制服務(wù)，為消費(fèi)者彰顯“個(gè)性表達(dá)”提供了空間。

天貓頁面數(shù)據(jù)顯示，截至16日除夕日上午，僅羅小黑旗艦店一家，對聯(lián)、迷你對聯(lián)貼紙、紅包、窗花、年畫等融合IP元素的年俗相關(guān)產(chǎn)品銷量累計(jì)已超4萬件。

“動漫是年輕人的精神符號，IP聯(lián)名要讓傳統(tǒng)春聯(lián)從‘長輩專屬’變成‘自我表達(dá)’，貼合年輕群體的歸屬感。”廣西大學(xué)品牌發(fā)展研究所所長唐玉生說，IP聯(lián)名年俗類產(chǎn)品走俏，不是短暫的潮流，而是傳統(tǒng)文化傳承年輕化的長期趨勢和縮影。

“IP聯(lián)名春聯(lián)是‘傳統(tǒng)內(nèi)核+年輕審美’的成功落地，契合長期需求。”唐玉生說，從過去“跟隨家人一起遵守年俗”，變成現(xiàn)在“主動選擇、主動分享、主動傳播”，是文化傳承的可持續(xù)模式。

從紅紙黑字的傳統(tǒng)春聯(lián)到印著IP形象的“谷子春聯(lián)”，形式變化背后是年輕人對年俗儀式感的堅(jiān)守。年輕人用“吃谷”的方式擁抱傳統(tǒng)，讓年味既有文化底蘊(yùn)，又有青春氣息。