蘋果賺走85%！二季度全球智能手機營業利潤報告出爐

隨著時間來到2023年下半年，各調研機構也陸續發布了多份過去幾個月中不同市場領域的表現分析報告。

近日，Counterpoint Research發布的最新的調查報告顯示了今年第二季度全球智能手機營收和營業利潤的相關信息。

這份報告中顯示，2023年第二季度，全球智能手機市場收入同比下降8%，環比下降15%，遠低于900億美元。這是自2020年以來第二季度的最低水平。相應的營業利潤也下降了3%和27%。

【資料圖】

與此同時，Counterpoint Research的另外一份報告也顯示，2023年第二季度，智能手機銷量同比下降4%，達到2014年以來的最低銷量。其中，4月和5月智能手機銷量仍然疲軟，6月的618電商活動則帶來了提振，月環比增長了25%。

然而，盡管6月份出現增長，但根據Counterpoint的618銷售期專題報告，618活動期間（6月1日至6月18日）的表現仍相對較弱，同比下降8%，最終導致6月份全年同比下降6%。

結合來看，今年第二季度的整體智能手機市場仍未回暖。無論是銷量，還是利潤都持續下滑。這也令人更加關注智能手機市場何時才會復蘇反彈。

而在這樣的市場情況下，各品牌的智能手機營收和營業利潤表現也有了新的變化。

最新的報告中顯示，由于Pro系列設備的暢銷，SE系列設備的銷售貢獻下降，以及mini版本設備被Plus版本取代，蘋果的“平均銷售價格”在今年第二季度有所增加。

因此，盡管蘋果iPhone的收入下降2%，但其營收份額卻有所增長，第二季度達到了創紀錄的45%全球智能手機營收份額，比去年同期增長了近3%。

同時，蘋果在全球營業利潤中也占據了85%的份額，創下了該季度的最高記錄。

與此同時，三星在全球營業利潤中占據了12%，比蘋果低了73%。而其余品牌則一同占據了剩余的3%。

全球智能手機營收份額方面，蘋果占據45%；三星占據17%，比蘋果低28%；其余品牌共占據38%份額。

就此來看，蘋果仍舊占據著營收和利潤方面的優勢，其次是三星，但三星與蘋果之間仍舊有著不小的差距。

按照這份報告中提到的信息來看，營收和利潤變化也會受到新品發布和出貨量結構的影響。

不過，蘋果在這方面一直有著相當程度的優勢。

Counterpoint Research 發布的2022 年第四季度報告顯示，蘋果2022年在出貨量、收入、營業利潤方面的表現超過了陷入困境的智能手機市場。達成了18%的出貨量份額、48%的收入份額、85%的營業利潤份額占比，來到歷史新高。

結合報告中提到的信息來看，這樣的市場表現主要得益于蘋果iPhone Pro系列的持續良好表現。就此來看，高端產品的利潤占比也在很大程度上影響著廠商一年的收入情況。

而綜合目前的報告預測來看，中端品牌瞄準高端市場，高端化趨勢可能會繼續下去。

基于此，全球智能手機營收和營業利潤有望從2023年下半年開始復蘇。而整體的智能手機市場也有望出現積極的變化。