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兩次遞表、兩次失效后，潮流零售品牌KKV母公司KK集團(tuán)第三次向港股“潮流零售第一股”發(fā)起沖刺。

(資料圖片)

7月31日晚，KK集團(tuán)在港交所網(wǎng)站披露了更新后的招股書，繼續(xù)推進(jìn)港股主板上市進(jìn)程。摩根士丹利和瑞信擔(dān)任公司的聯(lián)席保薦人。

自2015年成立以來，KK集團(tuán)先后完成了13輪融資，身后站著深創(chuàng)投、京東、洪泰基金、璀璨資本、經(jīng)緯創(chuàng)投等一眾產(chǎn)業(yè)資本。

在2021年6月F++輪融資結(jié)束后，KK集團(tuán)的估值約29億美元（折合約200億元人民幣），5年時(shí)間增長近200倍。

圖片來源：KK集團(tuán)招股書

01

坐擁零售門店696家

集裝箱式的室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格、鮮艷明亮的黃色主題、琳瑯滿目的各色商品……近年來，潮流零售集合店KKV憑借著極具個(gè)性化的消費(fèi)場景，俘獲了一眾年輕消費(fèi)者的芳心。

圖片來源：KK集團(tuán)招股書

KKV是KK集團(tuán)在2019年推出的零售品牌，其市場定位為綜合性生活方式零售店，提供面向青少年和年輕人的各種精選產(chǎn)品。

KKV亦是KK集團(tuán)近年來發(fā)展最快的零售品牌，僅用4年左右時(shí)間，門店數(shù)量便超過400家。2020年至2022年，KKV為KK集團(tuán)貢獻(xiàn)的收入從8.35億元增長至23.62億元。

除KKV以外，KK集團(tuán)旗下還擁有THE COLORIST、X11和KK館三個(gè)零售品牌，分別定位為美妝零售、潮流文化零售和生活方式迷你賣場。

KK集團(tuán)在招股書中稱，其通過四個(gè)零售品牌向消費(fèi)者提供橫跨11個(gè)主要品類中超過20000個(gè)SKU的各種生活方式消費(fèi)品，涵蓋美妝、潮玩、食品及飲品、家居品及文具所有主要核心生活方式消費(fèi)品類別，實(shí)現(xiàn)有效廣大的消費(fèi)者觸及。

截至7月24日，KK集團(tuán)共計(jì)擁有696家門店，覆蓋中國31個(gè)省及印度尼西亞的22個(gè)城市。

圖片來源：KK集團(tuán)招股書

根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，以GMV計(jì)，公司是2022年中國三大生活方式消費(fèi)品潮流零售商之一，且是中國前十大市場參與者中增長最快的生活方式消費(fèi)品潮流零售商。2019年至2022年，KK集團(tuán)的GMV復(fù)合年增長率為88.6%。

圖片來源：KK集團(tuán)招股書

以2022年的GMV計(jì)，于中國生活方式消費(fèi)品潮流零售市場中，KKV及KK館共同位列精品集合分部第二名，THE COLORIST于美妝分部中名列第三，及X11于潮流玩具分部中名列第四。

02

今年一季度經(jīng)營利潤扭虧

招股書顯示，KK集團(tuán)主要以自有門店及通過相關(guān)門店管理安排所管理的加盟店為客戶服務(wù)。報(bào)告期內(nèi)，公司的收入主要來自于貨品銷售以及基于銷售的管理和咨詢服務(wù)收入。

過去三年多，得益于門店數(shù)量快速擴(kuò)張，KK集團(tuán)的營收規(guī)模持續(xù)增長。具體來看，2020年至2022年，公司的收入分別為16.46億元、35.24億元和35.51億元。

同期，公司的毛利率也在一路向上，從2020年的30.4%增長至2022年的40.1%。

但是受門店擴(kuò)張投資等因素影響，KK集團(tuán)的經(jīng)營虧損在2020年至2022年呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢。同期，KK集團(tuán)的經(jīng)營虧損分別為1.42億元、2.38億元和3.23億元；經(jīng)調(diào)整凈虧損分別為1.71億元、3.04億元和4.12億元。

圖片來源：KK集團(tuán)招股書

今年一季度，KK集團(tuán)的營收從2022年同期的9.78億元增長47.85%至14.46億元；經(jīng)營利潤和經(jīng)調(diào)整凈利潤均同比扭虧為盈，分別為1.31億元和8594.8萬元。期內(nèi)公司毛利率進(jìn)一步提升至46.0%。

對此，KK集團(tuán)稱，今年年初以來公司繼續(xù)實(shí)施改善門店運(yùn)營和優(yōu)化門店網(wǎng)絡(luò)的措施，單店月均GMV實(shí)現(xiàn)39.1%的強(qiáng)勁增長。

展望未來，KK集團(tuán)預(yù)期通過改善現(xiàn)有門店表現(xiàn)、擴(kuò)大及優(yōu)化門店網(wǎng)絡(luò)，減少成本及開支占收益的百分比，在不久的將來繼續(xù)改善公司財(cái)務(wù)表現(xiàn)。

03

計(jì)劃今年開設(shè)250家至300家門店

在此次更新招股書之前，KK集團(tuán)分別于2021年11月和2023年1月向港交所遞交申請材料，因未能在6個(gè)月內(nèi)完成相關(guān)流程，目前兩次申請均顯示為“失效”狀態(tài)。

圖片來源：東方財(cái)富Choice

此次港股IPO，KK集團(tuán)擬將募集資金凈額用于持續(xù)發(fā)展門店網(wǎng)絡(luò)并進(jìn)一步提高市場滲透率；進(jìn)一步投資技術(shù)舉措以提升業(yè)務(wù)的數(shù)字化程度；擴(kuò)大并優(yōu)化物流和供應(yīng)鏈；用作營運(yùn)資金及一般企業(yè)用途。

對于門店擴(kuò)張的具體計(jì)劃，KK集團(tuán)預(yù)計(jì)將于2023年開設(shè)250家至300家門店，包括80家至90家位于中國的KKV門店及約30家位于印度尼西亞的KKV門店、120家至129家THE COLORIST門店、19家至50家X11門店及約一家KK館門店。此外，公司計(jì)劃于2024年及2025年分別開設(shè)約250家新門店。

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來源 上海證券報(bào)

編輯 吳怡漪

監(jiān)制?袁長喬

校審 譚錄崗

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