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《投資者網》丁琬瓔

【資料圖】

近日，新東方教育科技集團。

教培機構主動轉型顯成果

2021年暑假“雙減”政策落地，短期陣痛后，教培機構的業務與市值雖然明顯縮水，但不少機構并沒有選擇“躺平”，而是尋找新的合規賽道，圍繞素質教育、職業教育、成人教育展開嘗試。如今，各頂級教培機構已從最初雙減政策落地時的茫然無措中恢復了過來。

無論是從學科教育轉向素質教育，還是在直播帶貨、智能硬件等新領域進行探索，都是這些教培機構可以看得見的努力，這些努力目前已經有了效果，從2022半年報中可以看到，教培行業已經出現了回暖跡象，目前積極主動地謀求新的發展方向。

從2021年8月開始，好未來快速上線了人文美育、科學益智、編程、體育教育等課程。而針對曾內卷成風的英語學科，各家教培也陸續轉為快樂教學.繪本閱讀等方向。“瑞思教育”更將表演授課等形式融入了英語教學。體育美育，乃至棋牌、街舞，也紛紛進入了各教培機構的主營業務;國家所倡導的編程教育則出現在了幾乎所有教培機構的教程方案中。

好未來旗下的“學而思培優”變為了“學而思素養中心”;高途則主攻以考研、考公、留學為重心的成人教育。圍繞既有的教育和學校資源，智能硬件、新消費出海成為了教育公司都在探索的新邊界，如有百度基因打底的“作業幫”開發了一系列教育硬件，猿輔導則在教育投資領域尋找機會。

當然，轉型之王仍屬直播風頭正勁的新東方。2021年11月首開直播時遭遇群嘲，終于在2022年6月等到了董宇輝“神兵天降”。數日間，“新東方在線”股價拉升5倍。后續，通過3個多月供應鏈結合資本的“閃電”運作，初步甩開了抖音的流量桎梏，宣布自建APP向“網易嚴選”模式進發。

與此同時，好未來、高途等公司也紛紛在直播領域有所布局。雖然東方甄選的成功并不容易被模仿與復制，但各公司的轉型探索，正幫助教培行業的步速逐漸走入穩定。

華泰證券研報認為，目前行業回暖跡象明顯,未來教培機構需要更多向精細化私域運營，提升用戶留存，追求穩定現金流進一步轉變。（思維財經出品）■

本文源自：投資者網