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長沙晚報掌上長沙6月13日訊（全媒體記者 曹開陽）近日，貴州習(xí)酒召開的圓習(xí)酒長沙新品發(fā)布會上，在千余位來自長沙各區(qū)縣市客戶的見證下，習(xí)酒新品——“圓習(xí)酒”首度現(xiàn)身星城長沙。

貴州習(xí)酒銷售有限責(zé)任公司黨委委員、副總經(jīng)理張云富，貴州習(xí)酒銷售公司金鉆事業(yè)部副總經(jīng)理張俊蘭，貴州習(xí)酒銷售公司湖南區(qū)總經(jīng)理凌鵬，以及湖南省酒協(xié)執(zhí)行秘書長鄧向陽、速騰酒業(yè)董事長胡湘陽、速騰酒業(yè)總經(jīng)理魏衛(wèi)、速騰酒業(yè)副總經(jīng)理夏青等出席并發(fā)言。

夏青告訴記者，在尚未全面上市的情況下，圓習(xí)酒在長沙就廣受熱捧，各地市場簽約客戶有500多家，合同金額已達三千萬元。

習(xí)酒順利完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化后，由哪款產(chǎn)品來補強夯實習(xí)酒的“塔基”？經(jīng)過市場研判，習(xí)酒遵從滿足市場大眾消費的真實需求，同時為了回饋更多的習(xí)酒愛好者，從而開發(fā)了這款大眾口糧醬酒——圓習(xí)酒。

據(jù)介紹，“圓習(xí)酒”采用正宗純釀固態(tài)發(fā)酵基酒勾調(diào)而成，包裝設(shè)計講求簡約，設(shè)計精巧而不虛華。有經(jīng)銷商透露，該產(chǎn)品的終端零售價在160元左右，由于價格親民，在3月份產(chǎn)品還未正式上市時，其代理的合同金額就已經(jīng)達到了2.9億元。

雖然目前醬酒品牌紛紛開始布局百元價格帶，但在此前的一段時間里，由于種種原因，該價格帶一度被忽視。但讓人始料不及的是，三年疫情的影響，反而放大了這一價格帶的消費需求。

夏青以多年一線市場營銷大數(shù)據(jù)分析指出，“百元價格帶”擁有龐大的消費群體。京東平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)同步顯示，2020年，100至300元價格帶醬酒占京東超市醬酒交易額的24%；2021年，該占比則上升至40%。在抖音平臺的醬酒爆款TOP20當(dāng)中，100元左右的醬酒也占據(jù)了七席。足以見得“百元價格帶”白酒產(chǎn)品在消費者心中的地位。

白酒營銷專家、湖南仁創(chuàng)集團熊震表示，“百元價格帶”是目前國內(nèi)分布最廣泛，也是消費群體最大的一個相對主流價格帶。不同于傳統(tǒng)的高端酒類市場，主要針對宴席、禮品等，百元產(chǎn)品更多地是針對走親訪友、家宴、團建等市場，主打性價比，所以酒企一方面要加強醬酒的品質(zhì)推廣，另一方面要主動融入相應(yīng)的消費場景，提高親和力，打造品牌黏性、消費黏性，增強復(fù)購，逐漸擴大百元醬酒的品牌、品類影響力，以及大眾醬酒市場競爭力。