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3月22日至24日，新加坡濱海灣金沙會展中心成為中國品牌的舞臺。

(資料圖片僅供參考)

在這里，2023年國際產業合作大會（新加坡）暨中國機電產品品牌展覽會（以下簡稱“新加坡機電展”）拉開帷幕。隨著130余家企業亮相展會，閃耀新加坡濱海灣的中國品牌吸引了近6000名東盟及RCEP成員國的客商前來觀展、洽談，釋放出中國品牌的引領力。

在家電電子及創新產品展區占據“C位”的海爾智家，生動詮釋著這種引領力。

海爾智家高端品牌卡薩帝展出了鑒賞家和光年兩大高端套系，海爾品牌帶來了959系列洗/干衣機、G3-601洗烘一體機及JC-360專業酒柜等高端產品。不僅如此，兩大品牌都展出了智慧客廳、智慧廚房、智慧衣帽間等多個智慧場景，為用戶打造了一站式的智慧生活體驗。

以高端產品和場景體驗為載體，海爾智家亮出了“中國智慧”，也亮出了中國品牌的時代魅力。

這背后是海爾智家“在全球，為全球”的全球化布局邏輯。在這個全球化面臨挑戰的時代，新加坡機電展成為觀察以海爾為引領的中國品牌走向全球的一個窗口。憑借前瞻布局率先走通海外創牌之路的海爾智家，向世界輸出的不僅是家電產業價值鏈高端的硬科技產品和智慧場景解決方案，更是中國企業的智能制造能力、數字化變革能力和品牌價值。

以中國智慧實現“為全球造”

位于東南亞核心地帶的新加坡，是中國企業通往東盟國家的重要窗口。這也是此次展會設在新加坡的深意。

步入海爾智家展區，撲面而來的是滿滿的科技感和沉浸式的交互體驗感。最為難能可貴的是，這些顛覆性科技產品蘊含著海爾智家鮮明的“為全球造”的遠慮。

海爾959系列洗衣機搭載了直徑為525mm的滾筒，是目前標準洗衣機尺寸下的最大筒徑，可以有效滿足東南亞用戶大件物品洗滌的需求；卡薩帝光年系列500冰箱搭載了MSA控氧保鮮科技，達到細胞級養鮮效果，即使在熱帶地區也可以有效解決食材存儲久了影響口感、營養的問題……一項項以用戶為中心的“黑科技”有效解決了東盟國家用戶的高端家電需求。

吸引參展客商駐足的還不止于此。現場，卡薩帝和海爾還帶來了智慧客廳、智慧廚房、智慧衣帽間等全屋智慧場景。在智慧冰箱上可一鍵購買食材、匹配健康菜譜，使用灶具時煙機自動打開，智慧衣帽間不僅可以實現洗護一體，還可以按照用戶風格提供穿搭方案……無處不在的“中國智慧”打造的交互體驗讓現場的體驗者頻頻稱贊。

對于參加展會的東盟用戶而言，海爾智家展區滿目琳瑯的價值，不僅在于高端產品和智慧場景本身，更在于其海外創牌之路上始終秉持的以用戶為中心的“為全球造”理念。這使得海爾智家得以用“中國智慧”讓全球用戶享受健康、便捷、舒適的智慧生活方式。

讓中國智慧加速走向世界

隨著RCEP（區域全面經濟伙伴關系協定）的實施落地，我國與東盟國家的貿易更加便利，東盟逐漸成為我國第一大貿易伙伴。品牌和企業也紛紛搶灘東盟市場，將其作為全球化布局的重要一站。

對于早已在此落子布局的海爾智家來說，依托RCEP構建的制度型開放平臺，可以進一步提升在國際國內兩個市場配置資源的能力，為服務雙循環新發展格局的構建貢獻企業力量。

亮相本次新加坡機電展，是海爾智家深耕東南亞市場，帶動中國智慧加速走向世界的一次成果展示，也是其全球化戰略再提速的一個剖面。

數據展示，2022年，東南亞家電市場整體承壓，海爾智家卻實現了12%的逆勢增長，其中在越南、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓等東盟國家均實現兩位數增長，倍速于行業。

搶抓RCEP生效機遇，進一步深耕東南亞市場，服務構建雙循環新發展格局，海爾智家動作頻頻。在印度尼西亞，AQUA品牌店落地望加錫市的高端購物區，為用戶提供一站式家電購物體驗；在菲律賓，海爾智家于2022年3月正式開展商用洗業務，同年年底躍居當地商用洗品牌TOP2，到今年3月，門店已突破200家；在泰國，卡薩帝于去年8月落地第一家高端智慧場景體驗中心，展出全屋高端智慧家居場景，全面覆蓋當地不同用戶的差異化需求，成為中國高端品牌出海的一個樣本，為海爾智家海外增長提供了更多動力。

全球創牌持續加深

全球產業格局加速演變的當下，中國家電品牌如何真正走向世界，是企業爭相探索的時代命題。

有專家表示，2023年對于家電品牌“出海”而言是戰略拐點的一年，中國家電出口須多重發力，創建自主品牌、“研產銷”本土化、提高產品附加值，才能頂住出口壓力，踏上“出海”高質量發展之路。品牌紛紛認識到將“產品出海”升級為“品牌出海”的緊迫性。

20多年前，當海爾智家踏上出海征程之時，就選擇了放棄眼前利益，走“長期主義”的創牌之路。這也讓海爾智家站在全球經濟浪潮的最前端，經受住了來自時代的一輪又一輪的挑戰和沖擊，為中國企業全球化布局立下標桿。

時間是最好的見證。盡管近年來全球市場不確定性因素疊加，企業經營風險加劇，海爾智家卻進入了全球化布局的收獲期，實現了穩健經營和可持續增長。2022年前三季度，公司營收超過1800億元人民幣，同比增長8.91%，歸母凈利潤同比增長17.26%。海外市場收入幾乎全部來自自主品牌，全球分布的收入結構保障了企業成長的空間，讓企業逆勢穩步增長成為可能。

如今，海爾智家已經在全球市場建有10+N個開放創新體系、33個工業園、133個制造中心和23萬多個銷售網絡，產品遍布近200個國家和地區，服務全球10億用戶家庭。這樣的立體化布局讓海爾智家在全球市場形成了極具韌性的產業鏈和供應鏈，不僅能夠抵御外部風險，還具備快速滿足全球市場消費趨勢演進和用戶個性化需求快速演變的能力。

海爾智家生態品牌戰略全球化落地的步伐還在加速。就在一周之前，當地時間3月15日，海爾埃及生態園舉行奠基儀式。該生態園區占地20萬平方米，總投資額達1.6億美元，將復制中國的數字化經驗建造智能化、數字化、柔性化的生態工廠，設計總產能超百萬臺，帶動當地家電全產業鏈的智能升級。

艾瑞咨詢日前發布報告稱，中國品牌正迎來以“產業智能化升級、數字化變革提效、全鏈路數字營銷、提升品牌價值”為特點的出海品牌數字化新階段。走在數字化變革前列的海爾智家正在將中國企業的數字化探索成果帶向全球市場，讓中國智慧加速走向世界。（青島日報/觀海新聞記者 楊光）

責任編輯：岳文燕

（作者：楊光)