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深化文旅融合發展，新業態展現新機遇

【資料圖】

研學旅游：市場復蘇新“風口”

打開青島文旅人的“朋友圈”，研學無疑是最近一段時間的熱門關鍵詞。伴隨著成年人“說走就走”的旅游回歸日常生活，以青少年群體為主要客群的研學旅游也隨著文旅復蘇進入快速恢復期。作為旅游業深化業態創新和產業融合的重要實踐，深耕本地客群的研學旅游有效補充了淡季旅游市場，也吸引著越來越多的上下游企業切入文旅賽道，成為市場復蘇發展的新“風口”。

“邊玩邊學”廣受歡迎

“在千年古城，做非遺傳人?！眲倓傔^去的周末，在即墨古城大門外，近百名參與研學的小學生在體驗完一系列特色非遺項目、感受傳統文化后，用清澈洪亮的齊聲高呼為這段春季非遺主題研學畫上了圓滿的句號。即墨古城非遺體驗館創辦人路峰介紹，這是即墨古城非遺體驗館今年以來接待的最大的研學旅游團，自春節以來，可以明顯地感受到市場整體在復蘇，研學旅游咨詢量和預訂量的持續增長，除了接待研學旅游團，自己還要為洽談客戶講解介紹，一直保持著忙碌的工作節奏。

“我們主要是以非遺體驗館為依托，在即墨古城開展研學旅游。正月里，我們將研學課程的設置與古城的新春文化活動相結合，并將舞龍舞獅、皮影戲、花餑餑等融入其中。到了‘二月二’，我們還讓學生們體驗做棋子塊，反響很不錯。”路峰說，之所以能在短期內快速啟動研學旅游市場，一方面是久未出游的需求正逐步釋放，出游意愿非常強烈，另一方面則得益于企業本身的推動，積極與此前的客戶保持溝通聯絡，促成研學訂單。

相比于其他旅游產品，課程化是研學旅行產品的關鍵特征，也是目前市場競爭的關鍵門檻。正月期間，青島市城市文化遺產保護中心推出的大展宏“兔”生肖民俗文化研學，在青島德國總督樓舊址博物館、青島康有為故居紀念館、青島市民俗博物館等場所開展多期研學活動，每次報名都非常踴躍。

放大優勢深耕細分市場

“疫情影響之下，市場消費習慣發生了很大的變化，客戶的需求越來越細分，如何更好地滿足客戶的需求？我們不斷尋求市場定位，將文旅業務板塊進行細分。經過一系列的調研和分析，結合集團資源優勢，打造了‘陽光研學’這一針對學生群體的深耕產品。”青島城運文化旅游集團有限公司黨委委員、副總經理楊新蘭介紹，通過運營整合發力研學旅游市場，也實現了交通產業鏈的深耕。

近期，城運文旅陽光研學推出了“藍色海洋民俗廟會”“走進非遺文化”等系列主題研學旅游活動，在研學導師的引導下，大家一起游覽景區景點，感受傳統文化，帶著豐富的體驗和研學證書滿意而歸。不過，要說這里最有特色的研學課程，還是立足于綜合交通企業、依托中國道路交通博物館和交通安全基地等研發的交通類研學課程。尤其是汽車新能源、交通安全等方面的課程，受到家長和學生們的歡迎?！澳壳暗臉I務主要是針對青島本地市場，我們正在細化研學手冊，研發更有特色的研學課程，提供創新業務推向市場。此外，我們也在培養服務團隊，依托交通出行、安全管理的優勢，提供綜合的、安全的研學旅行服務。”楊新蘭說。

立足于企業優勢，越來越多的青島企業開始深耕研學市場。近期，2022青島海洋研學旅游設計大賽獲獎名單公布，青島啤酒博物館微世界系列研學《解鎖青島啤酒的釀造密碼》就是15個獲得一等獎的課程之一；位于即墨區的青島田瑞科技集團，通過發展以農業科技+田園休閑+科普示范的多元化混合型農業旅游，不斷拓展學生研學旅游；位于萊西市的宜品乳業，通過“科普+文旅+體驗式經濟”相結合，著力打造出內容豐富趣味十足的“研學之旅”。

打造海洋研學首選目的地

推動研學實踐活動發展，是完善旅游產品供給體系的重要方向。《青島市旅游品質提升三年攻堅行動方案》在實施旅游業態創新行動中明確提出深化文旅融合發展，積極發展研學旅游，高水平建設30處以上研學旅游基地，統籌利用海洋研學資源，努力建設海洋研學旅游首選目的地。

在研學旅游各類型中，海洋研學旅游是青島的突出優勢。去年舉辦的青島研學旅游節，就把研學旅游與海洋科研院所和海洋研學旅游基地深化合作作為重要亮點，共同研發海洋研學旅游課程，聯合舉辦“探秘藍色海洋”主題活動，并推出青島研學旅游地圖和線路，為文旅企業推出研學旅游產品提供有益借鑒。

與此同時，圍繞海洋等特色優勢資源，近年來，我市先后出臺了《關于推動青島市海洋研學旅游高質量發展的意見》《青島市研學旅游示范基地（營地）評定和管理規范》等政策文件，提出了對研學旅游項目的獎勵扶持措施，舉辦了中國（青島）研學旅游創新發展大會、青島海洋研學旅游設計大賽、中國研學旅行及教育產業博覽會等節會賽事活動，搭建了青島市研學旅行協會、青島市研學旅行基地協會等行業組織平臺，整合膠東五市研學旅游資源，發起設立了膠東研學旅游產業聯盟，研學旅游產業發展高地正逐漸形成。在一系列利好推動下，青島研學旅游產業不斷向著大縱深、多層次、鏈條式發展，“海洋研學旅游首選目的地”正逐步構建。（青島日報/觀海新聞記者 馬曉婷）

青島日報2023年2月22日7版

責任編輯：臧婷

（作者：馬曉婷)