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總需求不足是當前經濟運行面臨的突出矛盾。剛結束不久的中央經濟工作會議將著力擴大國內需求作為2023年重點工作任務，釋放出“把恢復和擴大消費擺在優先位置”的強烈信號。

作為家電行業的領跑品牌，兼具在中國式現代化進程中勇擔使命的國企屬性，海信家電以實際行動開跑響應中央號召的2023第一棒，在2022年12月31日至2023年1月1日舉辦的“重啟·奔赴美好生活”2023石老人沙灘跨年狂歡夜活動中，拿出總價值高達百萬元的無門檻大額家電代金券，提前掀起新年家電煥新狂潮，為促進家電市場的消費、帶動市場復蘇、提振市場信心打了一劑“強心針”。

多措并舉促進市民想消費、敢消費、能消費，落腳點則是消費行為的實現。此次海信家電推出的百萬元家電代金券面額分別為500元、1000元，在現場海信家電冰箱、空調、洗衣機、廚電等智能產品的加持下，大額代金券既是對消費能力的直接增強，又是推動大宗商品消費條件的改善，還是順應市民消費升級趨勢，促進線上線下深度融合發展，利用新技術、新應用、新場景拓展購物體驗的消費引領創新。

“1000塊！我中了！”“我也中了！也是1000塊！”“啊，500塊！我中了500塊！”在2022跨向2023的前后幾個時辰內，石老人海水浴場迎來了數以萬計的市民游客，如是書店（石老人店）的客流爆棚，酒吧店員直言是以往同期的幾十倍，店外連廊下，隨著一個個金蛋崩裂破殼，一張張大額代金券讓市民驚喜不斷，中獎率接近100%。根據規則，只要在如是書店（石老人店）（含酒吧）消費，不論消費多少錢，都可獲得砸金蛋的機會，這種近乎零門檻的要求與市民對尋常煙火氣息“重啟”的期望不謀而合，參與度隨著時間的推移直線攀升，自2022年12月31日傍晚6時至2023年零時零分，已有1000余個金蛋破殼，砸出代金券總額高達10萬元。

“持代金券可以在海信家電指定門店香港東路88號使用，砸金蛋活動不僅限于跨年狂歡夜，目前還在繼續，直至100萬元代金券全部派發完為止，如是書店（石老人店）是唯一指定派發點。”海信家電的相關負責人說，此次百萬代金券派發活動，砸出的不僅是一張可抵扣的紙券，更是一次大宗商品的消費升級，在提升用戶消費品質的同時，更能直接激活家電市場內需，引領引聚的消費動能可達數千萬元以上。

越是老辦法越是好辦法。觀海新聞記者了解到，2022年年末，隨著疫情防控措施的優化調整，全國多地開展了消費券發放活動，以最傳統的方式方法促進居民消費，刺激市場盡快復蘇。作為2022年末的“總結”和2023的“獻禮”，海信家電在辭舊迎新的24小時內用大額代金券直接放大家電市場復蘇能級，同時又以跨年夜狂歡活動激發市場復蘇氛圍，圍繞“活動+”深度消費鏈接，緊貼用戶需求，緊抓智能科技，在傳播品牌價值的同時實現商業價值和社會價值同向同行，在促進消費、提振消費市場信心的第一波沖鋒中實現了“開門紅”“開門好”，在帶動行業回暖、城市消費市場轉型升級的新征程中彰顯出可圈可點、實實在在的社會責任和國企擔當。（青島日報社/觀海新聞記者 楊海濤）

責任編輯：岳文燕