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2023年3月，杭州市四季青商圈一則禁止直播帶貨的公告引起了廣泛關注，并沖上了微博熱搜，截至今日，該話題閱讀次數已超1億人次。

微博截圖（央廣網發 記者微博客戶端截圖）

時間過去了一個多月，這場禁播風暴在市場內部掀起怎樣的浪花？為了了解更多情況，央廣網記者于近日前往該商圈進行了實地走訪調查。

(資料圖)

四季青精品女裝市場（央廣網見習記者 王春然 攝）

走進四季青精品女裝市場，記者看到，檔口的商家們都在積極推廣自家產品，招攬往來的顧客，部分商鋪門口還張貼有自家商品的海報以及商家的微信號二維碼，來不及選款的消費者還可以通過店主的朋友圈查看款式信息，進行下單。

記者從幾位商戶處了解到，他們都收到了市場的通知，要求不得在店鋪內或周圍進行直播帶貨。原因是商圈內的部分商家濫用直播帶貨，嚴重干擾了其他商家的正常經營，并對商圈整體形象造成了負面影響。

意法服飾城檔口（央廣網見習記者 王春然 攝）

在走訪意法服飾城時，一商戶告訴記者：“我們家從來不做直播，主要就是做實體店批發，我們也知道市場明令禁止直播帶貨行為，大家都是積極遵守的。”有些商家表示，傳統的批發方式雖然不如直播那般生動形象，但能夠保證自己的宣傳不會影響其他商家的經營，符合商圈的規矩。

現場，一位特地從山東趕來的批發商向記者透露：“四季青是國內比較大的服裝批發集散地，我都是親自來這里給自己的女裝店進貨，衣服的料子看得見摸得著，比較放心，我還從沒在直播平臺進貨過，怕有質量和售后問題。”

身處直播電商之城，作為杭州時尚風向標的四季青，為何不去追趕“直播”大潮，反而逆流而行？市場管理方出于怎樣的考量？

四季青精品女裝市場檔口（央廣網見習記者 王春然 攝）

為此，記者采訪到了中紡中心服裝城管理部工作人員，該管理人員告訴記者：“商圈內所有商家都應當尊重公共秩序和商業道德，不能為了追求自己的利益而損害其他人的利益，在一些直播平臺上看到的四季青直播帶貨應該是商戶在個人工作室或是在下班時間的個人行為，某些個體商戶則是打著‘四季青’的名號進行直播，為的就是博取眼球、賺取知名度，和杭州四季青服裝批發市場并無實質關聯。”

該管理人員還表示，禁止直播帶貨只是商圈管理方面的一個措施，目的是為了整頓商圈市場秩序，促進商家之間的良性競爭，同時，他也提醒商戶要注意合規經營，依法依規開展直播帶貨活動，避免出現違規行為，如若出現，市場方會對違規行為采取相應的管理和制止措施，保障市場良性經營和消費者權益。

隨著電商平臺的快速發展，直播帶貨為個體商戶提供了一個展示和營銷的良好渠道，也為許多公益事業拓寬了宣傳和支持的渠道。然而，直播帶貨也存在著大量的虛假宣傳和欺詐行為，對消費者的影響不容忽視。

3月22日上午，浙江省消費者權益保護委員會召開電商平臺約談會，會議通報指出，部分主播夸大宣傳、以低俗形式博取流量、“劇本式、苦情戲”帶貨套路消費者，近四成商品質量不符合國家標準。浙江省市場監管局黨委委員、副局長顧文海在會上指出，電商平臺要進一步完善治理規則和監測機制，不斷提升消費者體驗，共同營造安全、滿意、放心的消費環境。

就目前來說，杭州市四季青商圈在營業時間內已暫無直播帶貨現象，后續情況如何央廣網記者將持續跟進。