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(資料圖片僅供參考)

剛剛過去的元旦假期，各地文旅市場迎來“開門紅”。揚子晚報紫牛新聞記者從江蘇省數據交易所獲悉，近日在淮安市數據集團統籌協調下，“龍宮+西游雙IP文創消費聯動”“西游景區主題聯動營銷”等六款文旅特色數據產品在該所成功掛牌。

“本次掛牌的六款文旅數據產品整合淮安龍宮海洋世界、合作酒店、西游樂園等核心場景的數據資源。”據介紹，六款產品基于近一年的現實運營數據，圍繞“IP-客群-場景”構建起完整的文旅數據價值閉環。

那么，各款數據產品有何特點，將實現哪些功能？

據悉，“龍宮+西游雙IP文創消費聯動”數據產品整合雙IP文創消費偏好、購買頻次、客群畫像等數據，打通“IP認知-消費轉化-復購留存”鏈路，為文創產品開發與定價策略優化提供依據。“西游景區主題聯動營銷”數據產品分析龍宮海洋世界、西游樂園雙客群的重疊特征、活動參與軌跡及話題傳播數據，構建“IP協同-權益觸發-消費轉化-景區導流”閉環，助力雙IP雙向引流。“西游景區套餐匹配”數據產品融合酒店客群需求、景區套餐權益、交通接駁等信息，實現“客群需求-套餐價值”精準匹配，有效激活酒店存量客群。

此外，“酒店客群反向導流”“西游景區智能行程規劃與即時營銷”“西游客群精準畫像與定向觸達”三款數據產品，將分別實現酒店客群向景區的高效轉化，提升在園消費轉化，支撐文旅全生命周期運營與精準觸達等不同功能。

“此次六款淮安本地文旅數據產品的成功掛牌，構建了可復制路徑。”相關負責人介紹，這不僅實現了當地文旅數據資產的規范化梳理與市場化流通，也為全省文旅行業破解數據碎片化、流通不暢、價值釋放難等共性問題提供了樣本。

揚子晚報/紫牛新聞記者 萬承源

校對 胡妍璐