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“2023上海國際美妝節”11日拉開帷幕，積極打造全球美妝品牌集聚地和消費創新地，《2023中國美好消費趨勢報告：解碼“美麗新勢能”》(下稱：“報告”)同日“出爐”。

據悉，相較于其他國際市場，中國消費者對美妝產品的需求和期待還在不斷提升，中國傳統美學和審美觀念為品牌提供了豐富的創新和差異化空間，中國美妝市場的潛力巨大，未來將迎來更加廣闊的發展前景。

“報告”指出，越來越多的美妝跨國品牌都選擇將自己的研發樞紐放在中國，甚至投資孵化更多新產品與新科技，這些都加速著美妝全產業鏈的發展以及跨行業的開放式創新。通過與科技結合，美妝孵化了更多新物種、新商業模式；美妝與數智科技的深度融合，打開了美麗事業對中國年輕人的職業新賽道。電商平臺大促期間化妝品銷售額的名列前茅。

據悉，美妝已成為能夠帶動區域發展，構建產業集群的旗艦行業之一。《上海市化妝品產業高質量發展行動計劃(2021—2023年)》中提出優化玉蘭“雙蕊多瓣”產業空間格局，靜安和奉賢為玉蘭花型雙蕊：以靜安為主打造全球知名品牌多功能復合型總部集聚中心；以奉賢東方美谷作為化妝品全產業鏈全功能核心承載區。此外，浙江省的湖州市吳興區埭溪鎮的美妝小鎮，成為上海東方美谷、廣州白云灣之后的第三大化妝品集聚區，經過多年發展已形成一條化妝品全產業鏈。

根據“報告”，除了兼顧美白、祛斑、祛痘等傳統美妝需求，中國化妝品消費者逐步將重心轉移至皮膚健康與護理，并從“成分黨”“功效黨”向“配方黨”轉變。消費者，尤其是女性消費群體，擁有更自信獨特的審美觀念，催動消費態度從過去取悅他人、千人一面，向現在追求成長、一人千面轉變。中國消費者擁有的美妝產品越來越豐富并不斷探索新細分新品類。男性、銀發族等不再是邊緣的美妝消費群體。

據悉，該“報告”在上海市商務委指導下，由上海交通大學行業研究院作為智庫合作伙伴完成，闡述了觀念、行業、市場、社會四大維度的變化趨勢。

作為上海市“五五購物節”全球新品首發季的重要板塊，上海國際美妝節已經連續4年在靜安區舉辦，在“美麗經濟”閃亮的同時，也為化妝品企業落地靜安搭建資源對接平臺，助推“首發經濟”和“可持續消費”發展。據了解，多年來，中心城區靜安區吸引了大批海內外知名美妝企業入駐，美妝行業集聚發展已經成為靜安區商業的一大特色和亮點，入駐靜安的美妝企業涵蓋了彩妝、護膚、護理、美容、功能性美妝等各個領域。2022年，區內11家主要化妝品企業累計完成零售額341.09億元，同比增長2.84%；區內14家主要化妝品企業累計完成商品銷售額812.82億元，同比增長1.59%；南京西路商圈吸引了7家美妝首店入駐，其中包括1家亞洲首店和2家全國首店。

“2023上海國際美妝節”以節促新：各大國內外知名品牌進行高頻次、高能級的集中新品首發，啟動儀式上，11個國際國內品牌聯合帶來了多款全球或全國首發新品。今年，“上海國際美妝節”聯合上海數據交易所嘗試線上發布“2023上海國際美妝節”數字資產，同時線下聯動相關商業體，為獲得數字資產的消費者提供商場優惠權益，積極助力推動數字經濟與實體經濟加速融合、數字消費場景全面拓展。

在采訪中，記者了解到，今年，上海國際美妝節積極在知名商業區——南京西路，打造國際級消費集聚區新場景，加快推動靜安“全球新品首發地示范區”建設，助力上海打造引領全球的美妝消費高地。同時，上海國際美妝節還將聯動長三角、輻射全中國，以活動為契機不斷優化政策供給，加快集聚國際國內品牌和時尚要素資源，吸引更多海內外品牌在滬首發全球新品、落地品牌首店、設立企業總部，培育壯大從“首發”到“首店”再到“總部”的國際消費中心城市美妝生態鏈。(完)