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4月12日，記者從浙江省杭州市商務局了解到，綜合各地統計局2022年統計數據，中國人均消費10強城市中，杭州以人均年消費46440元首次居于首位，超過上海市的46045元、深圳市的44793元和廣州市的44036元。

不僅如此，全部19個一線和新一線城市中，去年社會消費零售總額實現正增長的有8個，其中，杭州增長5.8%，也保持第一。

而在前一年的中國人均消費10強城市中，杭州排第三，次于上海和深圳。而在2020年之前，杭州的人均消費支出還無緣前四。

(資料圖)

除了杭州、上海和深圳，另外7個城市分別為廣州（44036元）、廈門（43970元）、寧波（42977元）、蘇州（42889元）、溫州（42809元）、北京（42683元）、無錫（41381元）。

從榜單來看，十個城市的人均消費支出均處于4萬元級別，并且，各自的差距并不大。

其中，長三角共有6個城市入圍，浙江作為民富大省入圍3個，分別為杭州、寧波以及溫州，有意思的是，溫州超越了北京和無錫。

十強城市中，以成都、重慶、長沙、武漢等為代表的中西部地區，沒有一座城市入圍，而這些城市的消費水平本身不俗。

為何是杭州？

杭州火熱的消費圖景，見證著城市的經濟活力和發展勢頭，杭州是如何成為全國最會“剁手”的城市？

從杭州消費結構來看，食品煙酒和居住成本支出占一半以上，醫療保健的支出增速最快。其中，食品煙酒人均支出11628元，同比增長3.2%；居住人均支出12864元，同比增長6.3%。

此外，交通通信人均支出7821元，同比增長10.4%；醫療保健人均支出3985元，同比增長12.1%。

在很多人眼里，杭州“奪冠”，并不稀奇。作為民營經濟發達的浙江省會，杭州收入水平相對較高，消費能力本身很強。

去年上半年，在國內多座城市疫情頻發的情況下，杭州疫情相對緩和，居民依然保有一定的消費意愿和消費行為。

不過，有專家認為，杭州消費的穩步增長，并非只靠短期爆發，靠的是經濟大盤的持續提升，需求側消費意愿強、供給側消費選擇多，共同激發出強勁的城市消費。

消費載體迭代升級

今年年初，“浙江人1年花18億買香奈兒”的話題登上熱搜，這18億元的銷量來自杭州大廈的香奈兒精品店。這家開業于2010年的香奈兒精品店是浙江首店，且迄今為止仍是浙江省內唯一一家香奈兒精品店。

杭州大廈香奈兒精品店門口，顧客排長隊購買新品。杭州大廈供圖

去年，根據杭州市商務局數據，26大商場共計引入各類首店322家，全國共開出的361家“中國首店”中，杭州就占了53家，位居全國第二，僅次于上海，超過成都、北京、深圳、南京等城市，引進數量和全國排名均創歷史新高。

首店經濟，日益成為杭州挖掘消費潛力、提升城市商業魅力的重要手段，杭州也給予了“真金白銀”的補貼。

去年8月，杭州市商務局制定了《關于發展“首店經濟”推動杭州消費轉型升級政策的實施細則》，對每引進1家國際頂級品牌首店（旗艦店）、國際一線品牌首店（旗艦店），且納入限額以上統計的，分別給予其運營主體100萬元、60萬元獎勵。

今年，杭州計劃全年引進300家以上各類首店和國內外時尚品牌，融合首店經濟，杭州還打造了18條市級商業特色街和13條高品質步行街，全市15個主要商圈加快智慧商圈迭代升級，這也是杭州在促進消費上的一個特色和優勢。

不久前，拱墅區大和平商圈發展共同體成立，承載一代杭州人記憶的大和平區塊將華麗“變身”，嘉里數創港等20多個在建重大項目全面推進，計劃總投資額達434億元，杭州商圈矩陣將迎來新爆點。

除了線下，以直播電商、跨境電商、社交電商、內容電商、生鮮電商、新零售、元宇宙等為主要代表的新電商增長點，也進一步激發了線上消費新活力。

3月31日，天貓超市在杭州正式啟動半日達，快遞包裹從次日達提速為半日達，杭州成為全國首個實現快遞包裹半日達的城市。今年1-2月，杭州全市實現網絡零售額1146.1億元，同比增長6.6%，占全省39.7%。

消費“人口”持續增長

消費需求是最終需求，最關鍵還是要有人買單。

根據最新統計數據，2022年末，杭州全市常住人口為1237.6萬人，與2021年末常住人口1220.4萬人相比，增加17.2萬人，增量在全省11個地市中位列第一，再次位居長三角之首。

根據“七普”數據，2010年到2020年十年間，杭州常住人口增長為323.56萬人，增量全國第6，增幅37.19%，名列前茅。

在這其中，95后左右的年輕人，是公認的消費主力軍，同時是杭州極力爭取的對象。

據智聯招聘聯合澤平宏觀發布的《中國城市95后人才吸引力排名：2022》報告，對95后人才的吸引力方面，杭州僅次于四個一線城市北京、深圳、上海和廣州，居全國第五。

根據報告描述，95后年輕人才成長于經濟高速增長時代，生活富足，更傾向于工作發展和享受生活的平衡，選擇就業城市不僅關注薪資，還關注創新環境和文娛產業發展情況。

就在不久前，杭州發布新政，進一步放開學歷落戶，符合條件的大專畢業生可落戶杭州。在人口持續流入的情況下，杭州“搶人”仍在加碼。

再疊加營商環境和數字手段的加持，杭州為消費者帶來更好的體驗和服務。比如，借助數字化優勢，杭州消費券更加精準有效，一方面向中小商家集中、消費帶動好的餐飲、文旅、百貨等領域傾斜，另一方面投放的顆粒度更加細化，精準引爆特定區域的消費熱潮。

3月以來，杭州多地聯合電商、外賣平臺等發放數字消費券：余杭區在喵速達電器阿里官方自營旗艦店、天貓超市、貓享自營等渠道發放總額1000萬元的數字消費券；美團外賣在杭州發放2700萬元超市百貨消費券……

“今年，杭州將突出數字化、國際范和杭州味，發揮數字經濟優勢催生新型消費，培育高能級消費地標，打造國際新型消費中心。”杭州市商務局相關負責人表示，下一步，將結合杭州亞運會、西博會等重要活動，抓住餐飲美食、首店首發、國潮老字號等消費熱點，為消費者提供更優供給、更多實惠和更好體驗。

來源：潮新聞