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影視文旅探索青島新路徑，從“打卡地”到“主題樂園”仍需積累

——讓“電影之都”闊步踏上“電影之旅”

1月28日《流浪地球2》青島路演現(xiàn)場(chǎng)，導(dǎo)演郭帆回答了一個(gè)意味深長(zhǎng)的問題。當(dāng)被問及片中那么多炫酷道具存放在哪里時(shí)，郭帆透露，片中門框機(jī)器人、外骨骼裝甲、黃色潛水服等道具都留在青島拍攝地，“東方影都有兩個(gè)影棚，里面都是我們的道具，（會(huì)拿來做科幻主題展覽嗎）會(huì)的，未來我們策劃一下。”短短一句話生發(fā)了影迷遐想：《流浪地球2》三款電影周邊衍生品機(jī)械狗笨笨、人工智能MOSS以及數(shù)字生命卡眾籌高達(dá)1.18億元，其中蘊(yùn)藏的IP開發(fā)潛力可想而知。在青島落地一個(gè)《流浪地球2》主題展，顯然是將“電影之都”與“電影之旅”嫁接的最佳途徑，也是讓電影IP擴(kuò)大影響力、回饋投資方的新探索，畢竟從國(guó)際電影文旅來看，“加勒比海盜”之于迪士尼樂園，“哈利·波特”之于環(huán)球影城都是極佳的案例，影視主題之旅堪稱影視IP鏈條上的點(diǎn)睛之筆、不可或缺的一環(huán)。

(資料圖片僅供參考)

回顧影史，青島在經(jīng)典影片時(shí)代貢獻(xiàn)了瑰麗迷人的自然人文景觀，獲得了“天然影棚”的美譽(yù)；而國(guó)產(chǎn)電影進(jìn)入工業(yè)化時(shí)代之后，青島又成為電影工業(yè)化的落腳點(diǎn)，尤其東方影都投入運(yùn)營(yíng)以來，青島取景的影視項(xiàng)目紛至沓來，為文旅行業(yè)注入了全新的內(nèi)容和亮點(diǎn)。隨著以《流浪地球》《獨(dú)行月球》《流浪地球2》等30億+項(xiàng)目為代表的科幻電影項(xiàng)目上映，《巡回檢查組》《警察榮譽(yù)》《送你一朵小紅花》等影視項(xiàng)目爆紅，片中出現(xiàn)的珊瑚貝橋、太平山索道9號(hào)車廂、埠西海鮮市場(chǎng)相繼成為“網(wǎng)紅打卡地”。那么，構(gòu)建從“打卡地”到“主題游”之間的人文關(guān)聯(lián)，進(jìn)一步構(gòu)建從影視項(xiàng)目到影視文旅的“首選路徑”，青島準(zhǔn)備好搶跑了嗎？

游客在東方影都攝影棚內(nèi)體驗(yàn)VR游戲樂趣。 王雷 攝

看點(diǎn)迭代，一年一變

2021年，青島“電影之旅”商標(biāo)正式獲國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)批復(fù)，成為全國(guó)首個(gè)以影視產(chǎn)業(yè)為主題的注冊(cè)品牌。也是在這一年的五一假期，首批嘗鮮的游客在西海岸體驗(yàn)了定制版“電影之旅”：在東方影都產(chǎn)業(yè)園吊威亞、看道具展、體驗(yàn)特效道具制作過程，海上遠(yuǎn)眺珊瑚貝橋等眾多影視作品熱門取景地，在電影博物館感受百年影史風(fēng)云激蕩。三個(gè)項(xiàng)目集中展現(xiàn)了西海岸電影產(chǎn)業(yè)的硬件優(yōu)勢(shì)、自然資源和歷史沿承。

“電影之旅”搶到了頭啖湯，主辦方并未止步于此。2022年，同樣在東方影都，策展方推出了可玩、可觸摸、可深度體驗(yàn)的升級(jí)版“首屆影視Peng-BOX游園會(huì)”活動(dòng)。活動(dòng)以“走進(jìn)光影世界，體驗(yàn)片場(chǎng)之旅”為主題，開啟5大攝影棚20余種新潮玩法，為游客帶來影視片場(chǎng)之旅、影視穿越換裝，沉浸式演藝秀，沉浸式光影藝術(shù)秀、電影展廳、潮流電音趴、影視科技展、競(jìng)技卡丁賽車、美食文創(chuàng)集市、光影露營(yíng)基地、親子兒童游樂等文旅體驗(yàn)項(xiàng)目。游園會(huì)的5座攝影棚總占地17500平方米，其中占地10000平方米的一號(hào)棚曾經(jīng)是《封神三部曲》《流浪地球2》等大片的拍攝地，游客不僅可以體驗(yàn)燈光、攝影這些常見的劇組拍攝器材，還有搖臂、滑軌等應(yīng)對(duì)劇組復(fù)雜調(diào)度的拍攝器材，棚內(nèi)還有玄幻、唐風(fēng)、民國(guó)、王座、8090年代為主的換裝拍攝體驗(yàn)區(qū)；有以影視威亞特技、風(fēng)雨煙雪特效、特殊定制道具為主的《愛琴神話》沉浸式電影演藝秀；更有電影展廳、光影藝術(shù)秀以及與青島電影學(xué)院聯(lián)合舉辦的視覺藝術(shù)作品展區(qū)。

2023年，青島“電影之旅”又增添了全新的IP積累。史詩大片《封神三部曲》預(yù)計(jì)暑期檔上映，爆款大片《獨(dú)行月球》《流浪地球2》為影都留下了專業(yè)的道具和豐富的話題。可以想見，每年的電影之旅都在實(shí)現(xiàn)看點(diǎn)、創(chuàng)意和人氣的疊加，道具的幾何級(jí)積累更增添了游覽內(nèi)容。一年一進(jìn)階，年年有亮點(diǎn)，“電影之都”與“電影之旅”在青島實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)、互益，相輔相成。

從實(shí)體到云端的人氣變遷

如何直觀地衡量影視項(xiàng)目對(duì)城市文旅的宣傳力度？業(yè)內(nèi)人士往往用廣告費(fèi)來進(jìn)行大致估算。比如，在西海岸新區(qū)拍攝的《巡回檢察組》由頭部衛(wèi)視在黃金檔播出，一集中出現(xiàn)五分鐘左右的城市景觀展現(xiàn)，而黃金檔一分鐘廣告費(fèi)高達(dá)兩三百萬元，意味著一部熱劇給一座城市帶來了數(shù)以千萬元計(jì)的廣告宣傳?！堆不貦z察組》的拍攝得到了西海岸新區(qū)的大力協(xié)助，導(dǎo)演特意剪了一個(gè)兩分鐘的短片，集中展現(xiàn)了劇中西海岸的風(fēng)光和景觀。冰上題材熱劇《冰糖燉雪梨》也把劇中唐島灣琴島之眼、紅樹林度假世界、奧帆中心情人壩等外景地進(jìn)行了梳理，該劇甚至被譽(yù)為“有劇情的青島宣傳片”。《送你一朵小紅花》的取景地包含了金沙灘鳳凰之聲大劇院、中山公園纜車、埠西海鮮市場(chǎng)、福山路老別墅、西海岸生態(tài)觀光園等地，也讓按圖索驥的影迷大飽眼福。電視劇《狂飆》熱播后，“豬腳飯”突然走紅，江門也成為熱門旅游目的地，熱劇的推廣作用可見一斑。

老味道遇見新玩法

青島是一個(gè)老電影與老建筑嚴(yán)絲合縫的城市，也是一個(gè)新電影與新技術(shù)深度結(jié)合的城市。資深影迷可以在尋訪島城經(jīng)典景觀的同時(shí)深切感受電影情懷和人文積淀，像是去蝴蝶樓尋覓《劫后桃花》的影像記憶，去八大關(guān)尋訪《風(fēng)云兒女》等影史力作的蹤跡，而中山路則可以尋找“山東大戲院”（中國(guó)電影院）等老電影院的遺跡?！半娪爸谩笨梢源?lián)起眾多旅游資源和人文景觀，讓老城區(qū)變成一個(gè)天天有戲、處處堪尋訪的影迷文化打卡地。另一方面，青島的影視之旅也極具時(shí)尚感和設(shè)計(jì)感，甚至可以用“云端”感受到它的魅力。去年9月，劉德華線上演唱會(huì)《把我唱給你聽》直播開唱，在線觀看人次超過3.5億，引發(fā)了網(wǎng)友們的集體懷舊。這場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的演唱會(huì)在東方影都影棚內(nèi)打造，而劉德華連續(xù)三部電影《流浪地球2》《危機(jī)航線》《莫斯科行動(dòng)》都在青島拍攝，以至于他在影片殺青時(shí)專門感謝青島。影星“代言”也成為點(diǎn)燃城市文旅的火花。

影視對(duì)文旅的拉動(dòng)，體現(xiàn)在頭部項(xiàng)目的引流上。著名影評(píng)人譚飛去年來青島參加啤酒節(jié)，“我在星光島數(shù)了數(shù)現(xiàn)場(chǎng)三四十桌，其中一半都來自各地的影視項(xiàng)目，十幾個(gè)項(xiàng)目正在青島拍攝，這種感受讓我非常開心。”因應(yīng)時(shí)代熱點(diǎn)，青島文旅的落腳點(diǎn)也從影視拓展到綜藝，綜藝項(xiàng)目、線上演唱會(huì)的引入是東方影都2022的年度亮點(diǎn)。光是“億級(jí)流量”，東方影都就落地了三大項(xiàng)目：《中國(guó)說唱巔峰對(duì)決》《脫口秀大會(huì)第五季》和劉德華《把我唱給你聽》演唱會(huì)?！皝砬鄭u邂逅明星”吸引粉絲踏上旅程。從說唱紅人、脫口秀大咖到影視明星，東方影都附近誕生了充滿明星吸引力的流量街區(qū)。呼蘭更是把泊里大集搬到了《脫口秀大會(huì)第五季》決賽現(xiàn)場(chǎng)，讓趕大集成為年輕人的新時(shí)尚。

影視文旅的民間肌理

影視與文旅的深度融合，需要來自運(yùn)營(yíng)主體的持續(xù)投入、打造，也需要來自民間影迷團(tuán)體、影視投資人的襄助。一個(gè)絕佳的范例是：西海岸新區(qū)兩家電影博物館，朝陽山畔的青島電影博物館展現(xiàn)了世界電影和青島電影的百年歷史，展品從膠片時(shí)代到數(shù)字時(shí)代琳瑯滿目，通過全息展臺(tái)、VR體驗(yàn)、綠幕摳像等技術(shù)讓觀眾沉浸到影像中，其中青島電影展廳呈現(xiàn)了中國(guó)第一個(gè)電影院、中國(guó)第一部有聲電影，還原了影后胡蝶在青島拍戲的場(chǎng)景，回顧了青島與中國(guó)電影的百年淵源。位于香江路的“宋蕾電影文化博物館”則是國(guó)內(nèi)少有的私人電影博物館，由西海岸電影城創(chuàng)始人宋蕾女士打造，藏品分為海報(bào)、臺(tái)本、劇本、連環(huán)畫、期刊以及電影拷貝、衍生品、老放映機(jī)等十多個(gè)類別。宋蕾1993年開始進(jìn)入到發(fā)行行業(yè)，“這些電影藏品第一個(gè)來源是我三十年來留存的資料，第二個(gè)來源就是同行、領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)人士特別是片方寄給我的一些資料，第三是我到外地開會(huì)，去古玩城淘寶，收集來的藏品。像是電影期刊，我收集了一百多個(gè)種類，還有電影畫報(bào)、不同時(shí)代不同規(guī)格的老放映機(jī)，還有膠片時(shí)代的放映技術(shù)書籍。”“宋蕾電影文化博物館”由秦怡題名，落成之際徐崢、王伯昭等影視人紛紛發(fā)來賀詞。兩座電影博物館構(gòu)建了一條迷影之旅，游客在青島電影博物館看到中國(guó)電影的來路和未來，在宋蕾電影文化博物館感受帶有私人溫度的電影藝術(shù)趣味。

血肉豐滿的民間人文肌理，構(gòu)成了青島影視之旅的獨(dú)特魅力。東方影都拍攝的電影票房累計(jì)突破兩百億，2019年之后十億票房以上的國(guó)產(chǎn)電影項(xiàng)目70%在這里拍攝；然而青島不僅有大體量的東方影都，還有充滿了北方胡同風(fēng)情的膠州電影公園，電影人王兵在這里搭建了一條老北京味道的“胯骨軸子胡同”，吸引了何冰、于謙來這里拍戲，冬奧會(huì)期間谷愛凌的廣告也在這里拍攝。從充滿未來感、科幻色彩的東方影都到滿街鳥籠、爆肚招牌的膠州電影公園，游客們?cè)谇鄭u可以穿越不同時(shí)空，感受多重的影視旅游樂趣。

從老城區(qū)的老電影情懷到西海岸的科幻激情，從充滿煙火氣的明星街區(qū)到高大上的云端演藝，從官方視角的影視文化“正史”到民間情懷滿溢的“私人影史”，青島“影視之旅”提供了多維度、多層次、多調(diào)性的人文內(nèi)涵。新生代影視受眾每年會(huì)消費(fèi)青島打造的電影大片，體驗(yàn)青島出品的綜藝IP秀，形成對(duì)“電影之都”的感性認(rèn)識(shí)和文化認(rèn)同。從“電影之都”到“電影之旅”，青島正在構(gòu)建致密有機(jī)的品牌關(guān)聯(lián)。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞首席記者 米荊玉）

青島日?qǐng)?bào)2023年3月8日8版

責(zé)任編輯：臧婷

（作者：米荊玉)