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隨著中國社會生活重歸正常軌道，企業迎來了近幾年最穩定的發展環境，可以更多地從自身發展角度謀劃今年的運營。

不管是對企業，還是對行業觀察者來說，發展永遠是最重要的主題。在2023年初，我們分行業聚焦青島上市公司群體，基于這些企業所處的行業大環境，以及它們近年來在行業內的謀篇布局，梳理這些青島企業的“領頭羊”們面臨的機遇與挑戰，呈現他們在2023年的發展之路。

(相關資料圖)

坐擁海爾智家、海信視像、澳柯瑪、歌爾微電子等行業上市公司，青島是家電和消費電子重鎮。2022年，中國家電業和消費電子產業面臨著外部環境的巨大挑戰，疫情影響下的內需收縮，全球經濟衰退形勢下外需下降等帶來了前所未有的經營壓力。

堅持制造、研發的本土化，是海信贏得海外市場信任的基礎保證。圖為海信位于斯洛文尼亞的工廠。

進入2023年的發展新階段，“內循環”驅動下的內銷市場有望迎來明顯復蘇，在技術與需求的相互推動之下、在新舊賽道的平衡中，家電和消費電子產業將何去何從，值得期待。

內需回暖，布局新賽道聚焦高端品質需求

對于家電和消費電子產業來說，過去的2022年并不容易。

國家統計局數據顯示，2022年1-11月，家電行業主營業務收入1.58萬億元，同比增長1.7%，增速持續放緩。受疫情沖擊，企業排產不穩，大部分產品產量下滑，這是多年未有的現象。內銷市場表現持續疲軟，奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022年中國整體家電市場零售額規模為7081億元，同比下降7.4%，是近三年來最低。

盡管市場總體承壓，但產品結構不斷升級，行業高端品質化、智能健康化、全屋定制化的消費趨勢沒有改變。

高端市場表現強勁。以海爾智家旗下高端品牌卡薩帝為例，GfK中怡康數據顯示，2022年卡薩帝10000元以上冰箱市場零售額份額為38.5%，10000元以上洗衣機市場零售額份額為77.2%。

進入2023年，內銷市場的復蘇更加具備確定性。從產業格局來看，家電行業的地產周期屬性將不斷減弱，行業需求更多來自于存量更新，新賽道將成為行業的成長動力，打開新的市場增量空間。

各大品牌將持續升級場景方案和落地能力作為重要的著力點。

海信視像針對客廳觀影場景推出全新的ULED 電視、激光電視、激光智能投影，提供全屋智慧影像解決方案；針對健身場景開發家庭可移動的健身屏，提供家庭健身解決方案；針對商業場景開發智慧云貨架、Mini LED 公共顯示屏等，提供商業顯示解決方案；針對移動場景開發車載顯示屏等。

澳柯瑪也在年底召開的創立35周年慶祝大會上，發布了全新品牌戰略和企業文化戰略，樹立了“溫度科技專家”品牌定位，宣布其作為一家科技企業，將不斷拓寬的溫域創新探索和產業成長空間，從專注制冷的探索拓展到對各種溫度下烹飪科技、洗護科技、空氣煥新科技、制冷保鮮科技、極低溫科技的全溫區科技探索打造全球“智慧全冷鏈”第一品牌，實現制冷家電和商用冷鏈世界領先；同時發力工業物聯網、智能裝備、生物醫療、極低溫先進設備等新興產業。

這背后也有政策的支持。2022年以來包括2023年春節假期，從國家到地方出臺了一系列針對家電和消費電子產業“穩增長、促發展”的利好政策，圍繞“以舊換新”“綠色智能”等方向發力促消費，洗碗機、干衣機、集成灶、洗地機等等解決用戶高端、綠色、智能、健康等細分需求的新興品類經受住了大環境的沖擊，增速較高，成為拉動市場增長的引擎。這些市場亮點也將成為企業2023年的發力方向。

出口承壓，但海外布局步伐依然堅定

而與內銷相比，家電和消費電子企業在海外市場面臨的影響因素諸多，包括全球通脹高企、消費需求下降、訂單轉移海外工廠等壓力，因此出口市場將仍然承壓。

2021年，中國家電出口首次突破千億美元大關，創歷史新高。以高基數邁入2022年，中國家電業在多重因素疊加下出口壓力驟升，海關數據顯示，2022年1-11月出口額為901億美元，下降5.6%。雖然增勢減弱，但從歷史數據來看，2022年的出口將是僅次于2021年的次高水平。

雖然外貿形勢嚴峻，但作為中國“品牌出海”的標桿，海爾、海信等龍頭企業通過本土化布局保持了在海外市場的定力。

1月6日，世界權威調研機構歐睿國際數據顯示，2022年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一，這也是其第14次蟬聯全球第一。堅持研發、制造、營銷“三位一體”本土化創牌的海爾智家在全球市場實現了逆勢增長，2022年海爾智家前三季度海外營收同比增長8.7%。

本土化投資建廠一直是海爾智家實現本土創牌的一把“利器”，截至目前，海爾智家在全球擁有30個工業園、122個制造中心。近年來，海爾智家印度洗衣機、歐洲干衣機工廠、歐洲工業4.0冰箱互聯工廠、土耳其洗碗機工廠、GEA熱水器工廠、南亞冷柜工廠等陸續投產，埃及工業園即將動工，進一步滿足全球市場的需求釋放。

在卡塔爾世界杯上，海信無疑是最為耀眼的“中國元素”之一。體育舞臺是見證海信國際化步伐的一個窗口。從2016年的歐洲杯到2021年的歐洲杯，海信海外銷售收入從196億元躍升至超700億，海外收入占比從不到20%增長至41%。

美國當地時間1月5日，全球最大的消費電子展CES展正式開幕。聚焦高端與智能加快全球化布局，海信推出全球首款8K激光電視、ULED X系列電視等最新顯示技術，與徠卡聯合開發的激光電視Cine 1也成為關注焦點；同時，海信面向海外市場自主研發的智能生活物聯網平臺及VIDAA智能電視操作系統進一步詮釋海信作為技術派的創新實力。

不少業內人士表示，無論是內銷還是海外市場，未來家電和消費電子行業將會呈現出全面功能化、垂直化的發展趨勢，企業將發力在垂直賽道和細分賽道上競爭，真正有核心競爭力和市場優勢的企業才能平衡好新舊賽道，釋放更大的發展潛力。（青島日報/觀海新聞記者 楊光）

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責任編輯：孫源熙